Nielsen ayuda a la industria deportiva a recurrir al marketing de espacios en blanco – Adweek
A medida que la nueva pandemia de coronavirus cerró los deportes en todo el mundo, las emisoras se apresuraron a producir alternativas de programación atractivas para tratar de aumentar los ingresos publicitarios. Según eMarketer, el gasto en publicidad televisiva en los Estados Unidos disminuirá en $ 10 mil millones a $ 12 mil millones en ingresos en el primer semestre de 2020 en comparación con las previsiones anteriores.
El servicio ampliado de Nielsen permitirá a la industria deportiva modernizar los nuevos activos del estadio y permitirá evaluar el contenido de las redes sociales que operan las propiedades deportivas, creando nuevas marcas y oportunidades de marca. compromiso y patrocinio. Además, el servicio proporcionará a los equipos deportivos y a los titulares de derechos información clave para ayudarlos a darse cuenta del potencial de nuevas oportunidades de ingresos en juegos sin audiencias en vivo.
"Durante este período intermedio en el que los juegos se juegan sin audiencias en vivo, Nielsen está en una posición única para ayudar a los equipos y los titulares de derechos a ser creativos para lograr sus objetivos comerciales y darse cuenta del valor de los nuevos activos", dijo Jon Stainer, gerente general de Nielsen Sports, en un comunicado.
Los eventos deportivos televisados desde estadios vacíos requieren soluciones publicitarias alternativas, como el uso del espacio a la vista de las cámaras de televisión, que en circunstancias normales serían ocupadas por los fanáticos entusiasta. Estos incluyen lonas que cubren grandes bloques de asientos del lado del campo, almohadillas de pared exterior, lavabos de cámaras de televisión, máscaras de marca y otros tipos de espacios en blanco.
"Al ayudar a estimular la monetización a corto plazo, estamos asegurando el éxito a largo plazo de nuestros clientes una vez que los entusiastas del deporte puedan llenar los estadios nuevamente y las fuentes regulares de ingresos comiencen nuevamente", agregó Stainer.
Con el servicio de mejora de espacios en blanco de Nielsen, los propietarios de activos pueden tener una mejor comprensión del precio y la venta de estos nuevos métodos de publicidad y patrocinio, que tienen el potencial de ser increíblemente obtener ganancias y puede compensar temporalmente la pérdida de ingresos debido a la falta de venta de entradas.
Nascar, el primer deporte estadounidense importante en revertir después de frenar para mitigar la propagación de Covid-19, puede servir como un caso de estudio para los anunciantes que se zambullen en vehículos publicitarios blancos. Según un informe de GumGum Sports, los nuevos anuncios gigantes colocados en stands ocupados anteriormente durante la primera carrera de Nascar el 17 de mayo valían alrededor de $ 3.4 millones. La exposición potencial de patrocinio para espacio en boxes adicional es de $ 132 millones cuando se extiende durante toda la temporada de carreras.
Aunque el número de espectadores para la carrera del 17 de mayo fue superior al promedio, 38% de la carrera final antes del cierre, es poco probable que estas cifras se publiquen hasta noviembre. El extenso servicio de Nielsen también puede ayudar a determinar el valor de la cobertura mediática del espacio en blanco del estadio para toda una temporada de juegos mediante el cálculo de puntajes de calidad exclusivos para cada marca mostrada durante una transmisión de TV, en función de factores como el tamaño del logotipo del patrocinador, la ubicación y la duración de la exposición del logotipo.
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