Nike compromete $ 40 millones para apoyar a las comunidades negras – Adweek

Una semana después de publicar un poderoso anuncio titulado "Por una vez, no lo hagas" en respuesta al asesinato de George Floyd, Nike ha ampliado su compromiso de apoyar la diversidad, la inclusión, la igualdad y Equidad dentro de su organización y sociedad estadounidense.

En una carta a los empleados, el presidente y CEO de Nike, John Donahoe, anunció un compromiso de $ 40 millones en los próximos cuatro años "para apoyar a la comunidad negra en los Estados Unidos".

"En nombre de Nike, Jordan y Converse colectivamente, invertiremos y apoyaremos organizaciones centradas en la justicia social, la educación y la lucha contra la desigualdad racial en Estados Unidos", escribió.

La distribución del fondo estará guiada por un pequeño grupo de trabajo dirigido por Donahoe y el presidente de la marca, Jordan Craig Williams. Donahoe dijo que la iniciativa nació de una "gira de escucha y aprendizaje" en toda la compañía, durante la cual los empleados de Nike exigió más acción.

"Nike debe ser mejor que la sociedad en su conjunto", escribió. "Nuestra aspiración es ser un líder. Aunque hemos progresado en los últimos dos años, todavía tenemos un largo camino por recorrer. "

Nike tiene una historia de confrontar problemas de raza en sus anuncios, incluyendo la actuación de Colin Kaepernick, el ex mariscal de campo de los 49ers de la NFL rechazado por la NFL por arrodillarse durante el juego. himno nacional antes de los juegos para protestar contra la brutalidad policial, en su campaña "Dream Crazy".

Pero Nike también ha sido objeto de controversia con respecto al tratamiento de las minorías, los trabajadores y las mujeres. La empresa ha sido acusado utilizar talleres de explotación para fabricar sus productos, particularmente en Indonesia, lo que ha suscitado muchas críticas y protestas desde 1991, lo que ha llevado a Nike a aumentar la edad mínima para los trabajadores de fábricas y aplicar prácticas de control más estrictas. La compañía también fue golpeada por varios juicios de discriminación racial en los últimos años, incluido un empleado negro que dijo que encontró un mono de juguete en su escritorio.

Desde 2019 Nike & # 39; s Representación en el Informe de Liderazgo demostró que los empleados de la compañía eran 21.6% negros o afroamericanos, y sus directores eran 4.8% negros y afroamericanos.

Esto es más que el principal competidor de Nike, Adidas, que declaró menos del 5% de los negros en su sede de América del Norte en 2019, con menos del 1% de sus vicepresidentes globales identificándose. como negro, de acuerdo con Los New York Times. Adidas ahora enfrenta comentarios de sus propios empleados, quienes dicen que la compañía no está haciendo lo suficiente para crear un ambiente inclusivo. Plan de muchos empleados organizar un evento contra el trato de los trabajadores negros por parte de Adidas.

Recientes protestas de Black Lives Matter y críticas más amplias de las prácticas de contratación de diversidad Es una señal de alerta para las marcas de ropa deportiva que tienen una gran base de consumidores minoritarios, pero cuya fuerza laboral no es proporcionalmente diversa. En 2018, el 22% de los clientes de Nike se identificaron como negros, un marcado contraste con la representación del 4.8% del negro mencionado anteriormente entre los administradores de Nike.

Donahoe prometió en su carta "ordenar la casa de (Nike)" y prometió "unirse para apoyarse mutuamente y tomar medidas que mejoren las nuestras comunidad".

El grupo de trabajo dirigido por Donahoe y Williams, con contribuciones de empleados de Nike, planea anunciar planes para los fondos pronto.

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