No le muestres a Marc Pritchard un guión gráfico que carece de diversidad – Adweek

Para Marc Pritchard, director de marca de Procter & Gamble, las últimas semanas han expuesto algo que ha sido parte de la vida estadounidense durante siglos: el flagelo del racismo y la desigualdad sistémica.

"Ahora es un deber y tenemos que enfrentarlo", dijo.

Según Pritchard, la mejor manera de hacerlo es intervenir deliberadamente. O, como él dice, usar "acción sistémica para eliminar las desigualdades sistémicas". Esto significa contratar más personal de BIPOC (negro, aborigen, gente de color) y exigir lo mismo de los socios de la industria publicitaria, lo que Pritchard llamó "demasiado blanco".

"Estuve en una reunión el otro día y lo dije muy claramente: nunca quiero ver otro storyboard publicitario que no refleje la población a la que servimos", dijo Pritchard, quien es de origen mexicano "Luego miré alrededor de la sala y dije: 'Nunca quiero ver otra reunión donde no refleje a las personas a las que servimos. »»

Pritchard hizo el comentario el jueves durante una mesa redonda virtual en los medios de comunicación para el Queen Collective, un programa creado por P&G, Queen Latifah y Tribeca Studios que brinda tutoría, recursos y oportunidades para jóvenes cineastas de color. . Los ganadores de este año son Samantha Knowles, que produjo un documental sobre la discriminación contra el cabello negro llamado Tangled Roots, y los codirectores Nadine Natour y Ugonna Okpalaoka, quien interpretó a la boxeadora y policía Tiara Brown en una película llamada Guantes. Apagado.

Tangled Roots y Gloves Off están programados para estrenarse en BET y BET Her este sábado.

El miércoles, durante el especial de Obrah Winfrey sobre racismo en los Estados Unidos, P&G lanzó un anuncio titulado "The Choice". El lugar presenta imágenes de primer plano de la piel y, con texto superpuesto, insta a las personas con piel blanca a manifestarse contra el racismo.

"Hay muchas personas en la mayoría silenciosa, particularmente en la comunidad blanca, que necesitan intensificar su acción", dijo Pritchard. "Pero están congelados. No saben qué hacer".

Para ayudar a fomentar la acción, Pritchard señaló que P&G ha compilado una lista de recursos (artículos, videos, organizaciones benéficas) disponibles en el sitio web de la compañía.

"The Choice" sigue los pasos de anteriores anuncios de P&G que hacen una declaración sobre la desigualdad racial. El año pasado, la compañía con sede en Cincinnati lanzó "The Look", que se centra en los momentos sutiles pero importantes de sesgo que se presentan de un vistazo. Dos años antes, P&G lanzó "The Talk", que presenta a los padres negros que explican a sus hijos que enfrentarán prejuicios y discriminación.

A finales de mayo, P&G, en asociación con el grupo de defensa de los medios GLAAD, publicó un estudio que muestra que una mayor exposición a las personas LGBTQ a través de anuncios, películas y televisión está vinculada a las tasas de aceptación. mayor.

"Es la naturaleza humana que la familiaridad puede conducir a un mayor grado de aceptación", dijo Pritchard sobre los resultados.

Al igual que otros grandes fabricantes de GPC, P&G aprovechó el hecho de que los consumidores compraron suministros durante la pandemia. Para el trimestre que finalizó el 31 de marzo, la compañía reportó ventas netas de $ 17.2 mil millones, un 5% más que en el mismo período del año pasado.

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