Orcí le da la bienvenida a Marina Filippelli como nueva CEO – Adweek
Orcí, con sede en Los Ángeles, está entrando en una nueva era con un nuevo director gerente.
"Andrew ha sido parte de esta agencia desde su infancia y continuará desempeñando un papel activo mientras sigue los pasos de su padre para convertirse en presidente de la junta directiva. Su compromiso con esta agencia en su conjunto [las personas, los clientes y, sobre todo, su misión] no ha cambiado, y espero trabajar con él, el resto de la junta y nuestro equipo directivo. liderar Orci hasta 2020 y más allá ", dijo Filippelli en un comunicado.
Los padres de Andrew, Héctor y Norma Orcí fundaron lo que entonces se conocía como La Agencia de Orcí & Asociados en 1986 como una agencia familiar.
“Orcí es una agencia familiar y minoritaria que ha ayudado a las marcas a construir relaciones duraderas con los consumidores al ayudarles a comprender que el respeto es el corazón de la conexión con las personas. Creemos que una marca debe ganarse el derecho de ser parte de la vida de un consumidor ", dijo Filippelli a Adweek. "Es tan relevante hoy como lo fue hace más de 30 años cuando Norma y Héctor fundaron esta agencia".
Orcí recientemente formalizó un pivote para el mercado cruzado, una evolución que Filipelli ayudó a construir durante su mandato anterior como Director de Operaciones y Director de Servicios al Cliente. La agencia también reclutó recientemente a nuevos clientes Chevron ExtraMile y Stella Artois. Filipelli se unió a Orcí en 2013, después de un año y medio como Director de Cuentas de Grupo en Heat.
Filippelli le dijo a Adweek que estaba "honrada de contribuir" a la evolución de la agencia en su antiguo cargo y que su transición al puesto de CEO parecía natural.
"Como agencia, hemos optado por ampliar formalmente nuestro enfoque para adoptar el marketing cruzado, que reconoce que cada grupo de consumidores es distinto y también celebra estas distinciones", explicó. "Fue un cambio fundamental para nosotros porque realmente creemos que el crossover representa el futuro del marketing, ya que responde mejor al hecho de que los segmentos culturales están consumiendo más y más medios de mercado".
Con respecto a los desafíos de trabajar durante la nueva pandemia de coronavirus, Filippelli dijo que la agencia, como las de la industria, ha visto a sus clientes recortar sus presupuestos. Pero, dijo, "trabaja en estrecha colaboración con nuestros clientes para mantener el rumbo y garantizar que nuestras estrategias los pongan en marcha para tener éxito con sus segmentos de oportunidad".
Con respecto a sus planes para 2020 y más allá, Filippelli dijo que "está tomando medidas para hacernos aún más flexibles y ágiles de lo que ya somos". Ella continuó: "La industria ha evolucionado constantemente durante algún tiempo, pero vemos esto como una oportunidad para desafiarnos a nosotros mismos para hacer las cosas de manera diferente".
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