P&G implora a la América blanca que fortalezca y erradique el racismo – Adweek

En las últimas semanas, las marcas se han lanzado a la conversación sobre el racismo en Estados Unidos. Algunos han entrado en la discusión por primera vez, levantando sospechas y la idea de que esto se hizo por apoyo performativo después del asesinato de George Floyd en Minneapolis.

Durante el segundo día de la carrera por la alcaldía de Oprah Winfrey en los Estados Unidos, P&G lanzó un poderoso anuncio, no solo para apoyar a la comunidad negra, sino también para implorar a los estadounidenses blancos que hagan más para eliminar el racismo. Este lugar es el atractivo más directo de la marca para el público y sigue a anuncios revolucionarios como "The Talk" en 2017 y "The Look" el año pasado.

El anuncio fue creado por Gray y Cartwright, la agencia de Los Ángeles lanzada por Keith Cartwright la semana pasada. La CCO gris de Nueva York, Justine Armour y la CCO global de la agencia John Patroulis se han asociado con Cartwright para el anuncio.

Ambientada en la canción Doomed de Moses Sumney, el punto 1:15 refleja cómo los estadounidenses negros deberían reaccionar "cuando una y otra vez y que nuestras vidas no importen".

El anuncio va en la espalda de una persona blanca, enfatizando que "ser blanco en Estados Unidos no tiene que decir que tu vida es importante". Y cuando tu vida importa, tienes el poder. A partir de ahí, el anuncio implora a los estadounidenses blancos que usen su poder en un "momento para ser antirracistas" y termina con una dirección web para una guía de recursos sobre raza.

"The Choice" fortalece aún más el compromiso de P&G con la comunidad negra en Estados Unidos y lleva la conversación sobre la raza a la conciencia del país.

"The Choice es tanto una declaración como una pregunta, tanto un desafío como una invitación", dijo Damon Jones, director de comunicaciones de P&G. "En mi vida, nunca hemos necesitado que las personas y las empresas se movilicen más que en este momento, no con pensamientos y oraciones, sino con una acción deliberada y sostenida. Esperamos inspirar a la mayoría silenciosa a servir no solo como aliados sino también como defensores y activistas en la lucha por la igualdad. Y estamos comprometidos a ayudarlos a lo largo de este viaje. "

"The Talk" de BBDO y Egami Group en 2017 fue el primer anuncio directo de la marca, en el que los padres explicaron las duras realidades de ser negro, incluida una escena conmovedora donde una madre explica qué hacer "cuando te arrestan" Por la policía.

El año pasado, "The Look" hizo su debut en Cannes Lions. Este anuncio colectivo del sábado por la mañana, que incluye a Cartwright y los cofundadores Geoff Edwards, Jayanta Jenkins y Kwame Taylor Hayford, y Egami se centraron en el sesgo que enfrentan los hombres negros.

En la Cumbre D&I de Adweek, Marc Pritchard, gerente de marca de P&G, describió algunos de los esfuerzos de larga data de la marca para apoyar a las minorías en el país, especialmente ahora, mientras Covid-19 continúa plantean serios problemas para estas comunidades.

"Ahora es el momento de que todos tomemos medidas", dijo. "Realmente quiero alentar a todos a pensar en lo que pueden hacer para comunidades específicas para personas negras, hispanas, asiáticas y pacíficas estadounidenses, personas LGBTQ, personas con discapacidades, personas socioeconómicas [desfavorecidas] y personas mayores que [se ven afectadas de manera desproporcionada] y que sufren desigualdades en la atención médica y los ingresos. "

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