Por qué las marcas de belleza están a la vanguardia de apoyar la vida negra – Adweek

Después de la muerte de George Floyd, después de que un oficial de policía de Minneapolis sostuviera su rodilla contra el cuello de Floyd mientras estaba bajo custodia policial, y las protestas que siguieron, Innumerables marcas han recurrido a las redes sociales para mostrar su solidaridad con el movimiento #BlackLivesMatter y amplificar las voces de los creadores negros.

Las marcas de belleza en particular se han movilizado para apoyar el movimiento. Al menos 60 marcas, como Augustinus Bader, Glossier y UOMA Beauty, hicieron una donación o intervinieron.

Pero debido a la dinámica y el pasado de la industria, las marcas de belleza ocupan una posición única y tienen una responsabilidad única.

"La industria de la belleza tiene una responsabilidad moral, ya que ha incrustado y perpetuado ideales de belleza poco realistas durante tanto tiempo", dijo Melanie McShane, directora sénior de estrategia de Siegel + Gale.

Los consumidores exigen que la industria se esfuerce activamente por diversificar su fuerza laboral y garantizar que su activismo sea más que un truco de relaciones públicas o una tendencia fugaz . Esto proviene de la internalización de los mensajes de las organizaciones de justicia racial y el reconocimiento del vínculo entre los estándares de belleza e igualdad.

Corregir injusticias sociales

El domingo, Glossier se convirtió en una de las primeras marcas importantes en todos los sectores en anunciar que donaría $ 500,000 a seis organizaciones de justicia racial, así como $ 500,000 en subvenciones a empresas de belleza propiedad de los negros, para tener un impacto en su propia industria. La marca también ha creado un punto culminante de la historia de Instagram #BLM con recursos sobre cómo actuar.

Si bien hacer donaciones financieras es un comienzo, muchas marcas han reconocido que su trabajo está lejos de terminar.

El 2 de junio, la compañía de cuidado de uñas Olive & June anunció planes para donar $ 10,000 a Color of Change, pero la fundadora y directora ejecutiva Sarah Gibson Tuttle sabe que tiene que seguir desempeñando un papel. en la lucha por la justicia racial.

"Este es un momento muy importante en la historia que nos inspira no solo a donar por un día, sino a analizar todos los aspectos de nuestro negocio y hacernos responsables de ser parte del cambio". ella dijo. "Encontraremos más formas de desarrollar recursos y amplificar las voces dentro de la comunidad negra, especialmente en los espacios de belleza y emprendedores".

La marca de cuidado de la piel Augustinus Bader donó a Black Lives Matter, el Proyecto Inocencia y NAACP, según el cofundador y CEO Charles Rosier. En mayo, Augustinus Bader también se comprometió a donar 12,000 unidades de su rica crema, que cuesta $ 265, a hospitales de todo el mundo en respuesta a Covid-19. Rosier destacó la importancia de no limitar los esfuerzos para donar su marca a una sola causa a fin de satisfacer las necesidades constantemente cambiantes de los consumidores.

Las marcas también han reconocido que apoyar activamente a estas organizaciones y reconocer las causas que interesan a los consumidores es una de las mejores maneras de construir una comunidad.

"Es genial ver diferentes tipos de empresas e industrias que intentan estar más en sintonía con lo que está sucediendo en nuestras comunidades", dijo Rosier. "El mensaje de belleza no se trata solo de superficialidad, se trata de conectarnos con todos y nuestra comunidad. Del mismo modo que nos preocupa la propagación de Covid, también nos preocupa la propagación de la injusticia racial ".

Hacer responsables a las marcas de belleza

Sharon Chuter, CEO de UOMA Beauty, ingresó a Instagram el miércoles para exigir que en las próximas 72 horas, otras marcas revelen la cantidad de negros que han empleado en Roles corporativos y de liderazgo. Pidió a sus seguidores que suspendieran las compras hasta que se publicara la información.

"No puede decirnos que Black Lives Matter en público, cuando no nos muestra Black Lives Matter en sus propios hogares y en sus propias organizaciones", escribió.

Chuter ha creado una cuenta de Instagram, @pullupforchange, que detalla las estadísticas sobre la falta de oportunidades económicas para los miembros de la comunidad negra y alienta a las marcas a pensar en su papel para perpetuar el problema.

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