Primero lo primero lunes – Adweek

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Las marcas cada vez más admiten #BlackLivesMatter, pero los defensores quieren más que palabras

A medida que los enfrentamientos entre los manifestantes y la policía se intensificaron en todo el país después de la muerte de George Floyd, muchas marcas se unieron al coro pidiendo el fin del racismo y la brutalidad policial, un paso que la mayoría No he querido tomar en el pasado. Nike fue uno de los primeros en lanzar un llamado a la acción simple, pero pegadizo, que incluía el llamado a la acción "No finjas que no hay problema en Estados Unidos". Reebok, Ben & Jerry y las marcas de estilo de vida Pretty Little Thing y Milk Makeup también hablaron en las redes sociales.

Pero los defensores de la igualdad exigen más que solo palabras, respondiendo socialmente con "abre tu bolso". Lewis Williams, CCO y vicepresidente de Burrell Communications, dice que los consumidores esperan que las marcas ofrezcan algo medible para la causa. Algunos, como YouTube y Glossier, prometieron donaciones para resolver problemas de justicia social, mientras que otros se detuvieron ante las declaraciones.

Pedir ayuda: El desempleo masivo, el estrés debido a la pandemia y la falta de ayuda de las entidades gubernamentales están obligando a los consumidores a buscar soluciones de las marcas.

¿Por qué los manifestantes protestan por la muerte de George Floyd en Minneapolis?

Las manifestaciones del miércoles y jueves pasado involucraron el saqueo de varias tiendas en Minneapolis, la ciudad en el centro del conflicto, y Target recibió la mayor atención. La tienda no fue elegida al azar. Con sede en Minneapolis, Target está acostumbrado a apoyar a la policía de la ciudad, lo que incluye donar $ 300,000 a cámaras de vigilancia y organizar iniciativas con el departamento. También resolvió una queja de discriminación en la contratación en 2015, según la cual había eliminado a los candidatos en función de su raza, género y habilidades.

Sumérgete más profundo: Además, los residentes dijeron que esta ubicación específica, que está cerca de una estación de policía, fue atacada porque, según los informes, los empleados se negaron a vender suministros para ayudar a las personas expuestas a irritantes químicos.

Segundo Ganadores Anuales de la Experiencia Adweek

El equipo de Adweek estaba encantado de mirar hacia atrás a un mundo completamente diferente, limitado por la distancia social, para descubrir las campañas y activaciones de marketing experiencial más emocionantes e imaginativas del año pasado.

Giant Spoon ganó tres honores: Agencia Experimental del Año, Ejecutivo del Año (Director Ejecutivo Experimental Patrick Jong) y Estrella Emergente del Año, por su trabajo en más de dos docenas de eventos físicos, incluida su muy ambiciosa experiencia de Juego de Tronos en SXSW 2019 y experiencias inmersivas en Comic-Con y CES centradas en series de comedia NBC y Westworld.

Los otros ganadores fueron OutFront Media y Posterscope, que trabajaron con Comedy Central para hacerse cargo del tren New York 7 para promocionar la serie Awkwafina Is Nora From Queens. UEG Worldwide y Edelman trabajaron con Taco Bell para lanzar un "destino soñado" con temática de restaurante, y Droga5 celebró 10 años de Angry Birds creando scooters llenos de ira que se movían más rápido cuando los jinetes aullaron más fuerte.

Sumérgete: Descubre a todos los ganadores del segundo premio anual de experiencia.

4 especialistas en marketing de tendencias emergentes se están inclinando en este momento

La comunidad de marketing de marca ha identificado algunas tendencias clave que proporcionarán oportunidades críticas para salir de esta crisis e identificar un camino a seguir:

• Producción real y bruta: Las campañas caseras han llevado a las marcas y a los consumidores a optar por campañas y programas de televisión menos sofisticados, incluidos los anuncios centrados en los empleados de la serie en línea de Walmart y John Krasinski, Some Good News.
• Dependencia del contenido generado por el usuario: Los consumidores buscan la relatividad y la humanidad, lo que hace que UGC sea una parte clave de muchas campañas, como el punto de Buffalo Wild Wings en las personas que practican deportes inventados en casa.
• La ligereza y el optimismo reinan: A medida que el mundo se abre de nuevo, los consumidores reaccionan bien al humor y las marcas lo aceptan, tanto en las redes sociales como en los anuncios, desde Coors Light que ofrece cerveza gratis hasta Progressive burlándose de las llamadas de Zoom.

Explora más: Muchas marcas también han asumido el desafío de dar sentido a las experiencias digitales.

Más noticias y novedades

Popeyes presenta nuevo logotipo y nuevo diseño de restaurante

Después de las guerras de sándwiches de pollo del año pasado, Popeyes Louisiana Kitchen ha alcanzado el estatus de celebridad. Ahora presenta una actualización de la marca con una versión simplificada y más madura del logotipo clásico, así como actualizaciones de sus restaurantes, con el trabajo de la firma de diseño Jones Knowles Ritchie.

Puntos de acción para la diversidad y la inclusión.

En nuestra reciente Cumbre de Diversidad e Inclusión, Omnicom y Tiffany R. Warren de Adcolor nos aconsejaron sobre cómo avanzar en D&I. Mire todas las sesiones de la Cumbre D&I.

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