Primero lo primero miércoles – Adweek

Bienvenido a First Things First, el recurso diario de Adweek para vendedores. Publicaremos el contenido de First Things First en Adweek.com todas las mañanas (como este artículo), pero si prefiere que se lo envíen directamente a su bandeja de entrada, puede suscribirse al correo electrónico. aquí.

600 profesionales de la publicidad negra exigen una acción significativa del liderazgo en carta abierta

Más de 600 empleados negros de casi todas las principales agencias de los Estados Unidos son signatarios de una carta abierta solicitando acciones urgentes y significativas de la administración de esas agencias. La carta propone 12 pasos que los líderes pueden tomar de inmediato para hacer que la industria sea más justa, pasos que van más allá de palabras específicas y acciones simbólicas.

La iniciativa fue dirigida por Nathan Young de la agencia Periscope con sede en Minneapolis y Bennett D. Bennett de la consultora creativa Aerialist. "Ahora que tenemos su atención", dijo Young, "aclararemos, como colectivo, los pasos exactos que queremos que las agencias tomen para abordar el racismo sistémico que existe en nuestra industria".

Estos pasos incluyen hacer "un compromiso público específico y medible para mejorar la representación de los negros", particularmente en roles de liderazgo; informe anual sobre diversidad en el lugar de trabajo; extender la conciencia del personal, los residentes y los aprendices a establecimientos más diversos y a aquellos que han elegido rutas no tradicionales; y la creación de paneles y comités para revisar las políticas de la agencia y evitar la publicación de trabajos culturalmente insensibles.

Aprende más: Lea la lista completa de diseños aquí, y lea más de Young y Bennett sobre cómo fue la iniciativa.

• En relación: Bianca Reed de Rain, la Agencia para el Crecimiento, profundizó el tema de alimentar la diversidad en la industria, especialmente en el futuro: "Comience con una conversación", ella escribe. "Tómese un tiempo libre de su calendario, esté disponible en LinkedIn y consiga un objetivo tangible de tener conversaciones con personas de color que están tratando de entrar en su industria".

Mary Wells Lawrence será la primera mujer en ganar el Premio Cannes Lions Lifetime Achievement

La carrera del ícono de la industria de 92 años Mary Well Lawrence ha sido coronada con el León de San Marcos, convirtiéndola en la primera mujer en recibir el prestigioso premio a la excelencia de por vida desde su creación en 2011. No es la primera vez que la legendaria Lawrence rompe techos de vidrio en la industria: es la primera mujer en encontrar, poseer y entretener a una gran agencia publicidad, y la primera mujer en convertirse en CEO de una compañía que cotiza en la Bolsa de Nueva York.

Disfruta de sus victorias: Su legado de trabajo galardonado incluye algunos de los comerciales más reconocibles de todos los tiempos.

Opinión | Cancelé el anuncio de Facebook y tú también deberías

Después de desactivar la cuenta de publicidad de Facebook de la compañía el año pasado, la directora de marketing de Braze, Sara Spivey, planea reactivarla para una nueva campaña. Pero a la luz de la falta de respuesta de Facebook a Trump incitando a la violencia en la plataforma (y las posteriores protestas de sus empleados), decidió cancelar la campaña. "Depende de cada uno de nosotros tener en cuenta el impacto humano de las decisiones que tomamos todos los días", escribe. En cambio, el presupuesto que se habría asignado a la campaña se reasignará a las organizaciones que trabajan por un cambio positivo.

Todavía queda trabajo por hacer: "Las acciones como un boicot a los anuncios de Facebook solo tienen sentido si se combinan con un trabajo concreto en casa", escribe Spivey.

Lo que los especialistas en marketing deberían saber sobre cómo Covid-19 está cambiando la Generación C como consumidores

Los especialistas en marketing evolucionan para conocer a la Generación C, niños y jóvenes menores de 16 años que ahora han visto la pandemia transformar el mundo. Eso significa centrarse en una mayor demanda de entretenimiento digital para niños, con marcas de videojuegos como Fortnite y Roblox expandiendo sus horizontes con eventos virtuales en el juego. Estos niños también tienen más poder adquisitivo en el hogar que generaciones anteriores, participando en compras en línea y en tiendas, lo que obligará a la industria a repensar estas interacciones para esta joven cohorte.

The post Primero lo primero miércoles – Adweek appeared first on SEM Marketing Online.

from WordPress https://semmarketing.online/2020/06/10/primero-lo-primero-miercoles-adweek-7/