¿Qué hay detrás del salto inesperado en el precio de las acciones de Ad Tech? – Adweek

El impacto económico de la pandemia de Covid-19 ha sido fuertemente sentido por las compañías de tecnología publicitaria, principalmente porque las campañas publicitarias programáticas son relativamente más fáciles de desactivar que la publicidad tradicional.

Muchas compañías en la industria redujeron rápidamente, e incluso Google advirtió a los inversores en sus resultados recientes que el mercado de publicidad digital está pasando por tiempos difíciles.

Criteo, una de las pocas empresas de tecnología publicitaria que cotiza en bolsa, se unió a este coro cauteloso cuando convocó sus resultados del primer trimestre hace cinco semanas. Sin embargo, el miércoles, lanzó una actualización que dice que el segundo trimestre no se ve tan mal como se temía anteriormente.

"Las tendencias generales de ingresos fueron mejores de lo esperado cuando se publicó el pronóstico de la compañía el 29 de abril de 2020", según una actualización en la página de relaciones con inversores de Criteo.

El liderazgo de Criteo aún se abstiene de emitir el pronóstico de ingresos del segundo trimestre, pero la reacción de los inversores ha sido positiva, el precio de las acciones de Criteo se cerró a $ 13.25 por acción , un 19.05% más que su precio de cierre el 11 de junio de $ 11.13. Ha aumentado aún más en un 3% en el comercio de hoy.

Dan Salmon, director gerente de investigación de capital en BMO Capital Markets, le dijo a Adweek que los primeros movimientos cautelosos de Criteo probablemente fueron impulsados ​​por clientes, muchos de los cuales se encuentran en las industrias minorista y de viajes, presionando a una pausa en el gasto de campaña en medio de la pandemia de Covid-19.

A medida que las ejecuciones hipotecarias en todo el mundo comienzan a aflojarse, algunos especialistas en marketing están aflojando su control sobre las cadenas de carteras con campañas publicitarias basadas en el rendimiento, una de las competencias centrales de Criteo, un táctica preferida en las primeras etapas de la recuperación económica.

La próxima implementación de la Ley de Privacidad del Consumidor de California, que comenzará el 1 de julio, también ha generado preocupaciones adicionales para las empresas de publicidad y los inversores, pero es poco probable que las autoridades comiencen a imponer multas significativas a las empresas de inmediato. que usan el monitoreo de datos para publicar anuncios, dijeron las fuentes.

La actualización de los resultados de Criteo aparentemente tuvo un efecto halo en sus pares, con los precios de las acciones de Rubicon Project y The Trade Desk subiendo 15.83% y 11.46% respectivamente el miércoles.

"Si nos fijamos en el mercado en general, algunas de las mayores acciones de FAANG [Facebook, Amazon, Apple, Netflix, Google] generalmente han bajado", dijo Salmon. "Creo que los inversores están comenzando a mirar un poco más allá de Google, Facebook y Amazon, especialmente a través de la desaceleración del coronavirus.

"Y los jugadores medianos y pequeños en el ecosistema se están beneficiando porque la recuperación también está comenzando a afectarlos", agregó. “La fortaleza de las acciones tecnológicas publicitarias hoy [3 de junio] se debió en gran medida al punto de datos positivos de Criteo.

"Combina eso con el hecho de que este es un sector generalmente poco apreciado [por los inversores], y cualquier noticia positiva puede tener un efecto particularmente positivo en los precios de las acciones".

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