¿Quieres estar activo pero socialmente distante? Este anuncio dice que el tenis es el deporte para ti – Adweek

Pídale a cualquier miembro de la Asociación Americana de Tenis que cante las alabanzas de su juego y se verán obligados a hacerlo. Para empezar, este es un excelente ejercicio cardiovascular, está abierto a todas las edades y a todas las demostraciones y requiere poco equipo.

Y quizás lo más importante para aquellos que han estado confinados por la pandemia de coronavirus durante tres meses: el tenis puede sacarlo de la casa para un deporte que, por su propia estructura, es social sin estar demasiado cerca para su comodidad. .

Esta es la base de la nueva campaña de la USTA, "Sal y juega", que comienza con un spot de 30 segundos que destaca un puñado de pasatiempos populares en las cabañas (ver atracones, hornear, belleza DIY) tratamiento) que han perdido parte de su llamada ahora.

"La campaña aprovecha el hecho de que la gente ha estado encerrada y hambrienta de actividad", dijo Amy Choyne, CMO de la USTA. Mientras tanto, "las comunidades locales se están abriendo, las restricciones están disminuyendo y las personas tienen la oportunidad de aprender o reaprender un deporte saludable".

Y para hablar más francamente, puede ser hora de dejar los dispositivos y tomar una raqueta. (Las pancartas publicitarias digitales animadas para "Sal y juega" tendrán lemas como "Nervios deshilachados en un servicio increíble" y "De la cuarentena al amor / quince años").

El tenis tiene una ventaja sobre ciertas otras actividades, ya sea que se jueguen en competencia o por diversión, ya que no es un deporte de equipo o de contacto. De hecho, "le permite mantener su distancia social sin ser socialmente distante", dicen los videos.

Publicidad digital en la campaña.

USTA

La USTA, estrechamente asociada con ligas y jugadores profesionales, está utilizando la campaña para reposicionarse, dijo Choyne, apuntando a una amplia audiencia, incluidos guerreros de fin de semana y aquellos que nunca han estado en una cancha.

Además de los anuncios, hay recursos digitales como guías de seguridad para jugadores (también, consejos sobre dónde encontrar terrenos públicos y cómo elegir la raqueta adecuada), y programas comunitarios, a través de la fundación sin fines de lucro. grupo, para ayudar a reabrir el tenis. instalaciones juveniles este verano. En abril, la USTA comprometió $ 50 millones para impulsar las iniciativas de tenis de base.

"Go Out and Play" proviene del equipo interno de la USTA y un grupo de trabajadores independientes, incluido el director Norry Niven, los directores de arte Tony Bennett y Bob Chimbel, y el director de estrategia Kevin Foote.

La filmación tuvo lugar en un parque de Dallas con 20 miembros de la tripulación y una docena de talentos en pantalla tropezaron durante la filmación. En todo momento, era un equipo esqueleto. Había un médico en el lugar, dijo Choyne, con estrictas pautas de producción sobre distanciamiento social y desinfección. Todos usaban máscaras cuando era posible y les tomaban las temperaturas repetidamente, dijo.

Choyne y sus ejecutivos, que no viajaron para filmar, atendieron las llamadas de Zoom para aprobar el vestuario y cuidar la logística. El pueblo de videos estaba completamente aislado.

El grupo se acercó a la producción "de la misma manera que nos acercamos al regreso a la cancha de tenis: la seguridad primero", dijo Choyne. "El tenis es intrínsecamente divertido y socialmente distante, y hemos podido presentarlo de manera segura de la manera más orgánica posible".

El plan de medios "Get Out and Play" incluirá anuncios digitales, sociales y de radio, con anuncios de televisión en los mercados locales a partir de julio. Como parte del plan de relaciones públicas, los ex profesionales del tenis Chris Evert y Patrick McEnroe aparecen en programas de entrevistas como Live with Kelly and Ryan.

La próxima fase de la campaña se presentará más adelante este verano para aprovechar la exageración prevista en torno al Abierto de EE. UU. Todavía no se ha hecho ningún anuncio sobre este torneo anual, que generalmente se celebra desde finales de agosto hasta principios de septiembre, pero se están llevando a cabo discusiones para organizar el evento sin fanáticos. Otros deportes profesionales como la NBA, NFL, NHL y MLB están planeando un regreso similar, con estadios y estadios vacíos, en los próximos meses.

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