Rising Agency Stars 2020 – Adweek
La creatividad, dividida durante mucho tiempo por el mundo de las agencias en las disciplinas binarias del arte y la copia, es hoy una fusión difusa de tecnología, tiempo, estrategia, riesgo calculado y responsabilidad social. , todo unido por un meticuloso compromiso con la artesanía. Todos los días, los especialistas en marketing se encuentran rodeados por un panorama interminable de opciones de medios, y los creadores a continuación han demostrado estar entre los mejores para navegar en estos nuevos horizontes.
Directores creativos, Gut
Basado en: Miami
Trabajo reciente: La campaña del 'domingo abierto' de Popeyes marca el regreso de su sándwich de pollo. "El principal competidor de Popeyes Chicken Sandwich está cerrado los domingos y Popeyes está abierto", dijo Hodgson. "¿Qué mejor día para relanzar el emparedado?" Entonces, con una pegatina bien colocada en una señal de tráfico, informamos a todos que Popeyes está abierto y que revenderá su sándwich el domingo. "
Otro trabajo: "Bagel That" para el queso crema Philadelphia. "Teníamos que encontrar una manera de vender más queso crema vendiendo más panecillos", dice Ferrer. "¿Entonces nos preguntamos si todo podría ser un panecillo?" Así que lanzamos Bagel That, un perforador que convirtió todo en un bagel. El dispositivo vendido en Amazon. "
Consejos para cantidades creativas: "Involucre a algunos de ustedes en proyectos", dice Hodgson. "Hay una razón por la que eres el creador de la idea, así que deja que tu personalidad sea parte de ella".
Larry Gordon
Director creativo, servicio de lavandería
Basado en: Nueva York
Trabajo reciente: Las respuestas de Jordan Brand en Instagram se transmiten en vivo a la serie documental ESPN de Michael Jordan, The Last Dance. "Esta es la primera vez que la marca produce una serie de contenido realmente en vivo, y hemos tenido algunos momentos realmente memorables", dice Gordon, "cuando Teyana Taylor recapitula su nacimiento en casa y Carmelo Anthony cuenta historias". en MJ reprenderlo por SMS ".
Viviendo en Harlem: “Al crecer, películas como Harlem Nights y Sugar Hill me han inspirado. Harlem sentía que debería estar en casa ", dice. "Spike Lee también es una gran influencia, así que espero que me perdone por no vivir en Brooklyn con el resto de los creativos".
Consejos para cantidades creativas: “Trae tu todo, todo, tu auténtico yo al trabajo. Creo que sí ”, dice Gordon. "Entra por esta puerta y sé quien realmente eres". Porque ya eres súper tonto. Así que no lo escondas, no lo escondas, y nunca lo atenúes. "
Jensen-Slattengren Page
Redactor Senior, La Agencia Martin
Basado en: Richmond, Virginia.
Trabajo reciente: "Every Bod" para Hanes. "Notamos que (la ropa de hombre) realmente carecía de mensajes de positividad y diversidad del cuerpo, un marcado contraste con la confianza corporal que vemos en la ropa interior femenina y el marketing de belleza", dice Jensen-Slattengren . “Queríamos comenzar un movimiento cultural para que los hombres amaran sus cuerpos. Nos dijeron que no, mucho, pero perseveramos, y gracias a un equipo increíble y clientes valientes, creamos un musical con más de 100 hombres cantando en la calle en ropa interior. "
En casting incluido: “La representación en publicidad es mucho más que solo lanzar mujeres o POC en un lugar de 30 segundos. Tenemos que defender las historias y elevar las voces de las personas marginadas en los principales medios de comunicación ", dijo. "Y eso significa contratar, iniciar, trabajar y promover a las personas en la comunidad de discapacitados, LGBTQ, mujeres y la diversidad de edad y etnia".
Mantra personal: "Cualquier cosa que puedas hacer", dice Jensen-Slattengren, "puedo sangrar".
Raphael Franzini
Director Creativo, La Comunidad
Basado en: Miami
Trabajo reciente: "Nuestro director ejecutivo de tecnología creativa e innovación, Chris Neff, y yo nos hemos asociado para desarrollar Bridge Forecast, una aplicación para ayudar a los conductores a evitar el tráfico causado por puentes levadizos. Este sistema ahora se está convirtiendo en un servicio permanente con la ciudad de Miami ”, dice Franzini. "Además, el proyecto ha llevado a la creación de una nueva disciplina en The Community, Project Greenhouse, centrada en la generación de ideas que vinculan a las marcas con las startups bajo el poder del objetivo". "
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