Roku agrega 30 canales de TV en vivo con publicidad gratuita – Adweek

Roku, que ofrece reproductores de transmisión y está incluido en televisores inteligentes seleccionados, ofrece 30 canales nuevos para su programación en vivo en el canal gratuito Roku con publicidad y comenzará a lanzar una guía de canales de televisión hoy. en vivo para alentar a los espectadores a ver aún más televisión "reclinada" en su plataforma.

La adición significará que Roku tendrá más de 100 canales en vivo disponibles en su plataforma, incluida una combinación de programación en tiempo real de editoriales de noticias y deportes como ABC News Live, NowThis y fubo Sports Red y canales preprogramados de transmisores como Pluto TV y editoriales como Bon Appétit.

Roku planeó lanzar los canales en vivo más adelante en la semana, pero aceleró el lanzamiento de los canales debido a las continuas protestas y disturbios en todo el país relacionados con la brutalidad policial contra los negros estadounidenses.

"La necesidad de acceder a noticias e información nunca ha sido tan grande, y queríamos dar a los consumidores el mayor acceso posible a la información", dijo un portavoz de Roku.

La cantidad de canales en vivo agregados al servicio también ha provocado un estiramiento facial de interfaz diseñado para ayudar a los usuarios a encontrar canales mientras pueden ver en vivo mientras buscan en el catálogo de canales. A medida que la guía de TV en vivo comience a implementarse hoy, la actualización tardará varias semanas en llegar a todos los usuarios de Roku.

La nueva guía de televisión en vivo de Roku, que está disponible hoy.

Roku

Esta es la mayor incursión del transmisor en la televisión en vivo hasta la fecha, y la oferta tiene como objetivo replicar la experiencia de TV lineal que puede fomentar un uso más intensivo en el plataforma.

"Esta es realmente una gran inversión para nosotros, y realmente creemos en este espacio", dijo Ashley Hovey, responsable de la programación de asociaciones en Roku. "Una de las falacias que hemos visto es que con el corte del cordón, la gente piensa que la linealidad está muerta, pero creo que a la gente realmente le gusta la experiencia visual de poder inclinarse volver y ver qué está pasando y no necesariamente elegir. Simplemente no querían pagar el precio que tenían que pagar. "

"Una de las falacias que hemos visto es que, con el cortador de cordón, la gente piensa que lo lineal está muerto, pero creo que a la gente realmente le gusta la experiencia visual de poder recostarse y ver qué está pasando y no necesariamente elegir ".

Ashley Hovey, responsable de la programación de asociaciones en Roku

La oferta ampliada de canales en vivo y guía ha estado en proceso desde antes de la pandemia de Covid-19 que llevó a los televidentes a ver la televisión en un máximo histórico entre las familias estadounidenses, pero ahora es el momento de transmitirla . Los usuarios de Roku pasaron un 49% más de tiempo mirando televisión en general en el primer trimestre de 2020 y más del 100% más de tiempo mirando el canal Roku, que ofrece ofertas gratuitas y de pago. La audiencia televisiva en vivo fue más alta que las dos, dijo Hovey.

La oferta en vivo ampliada también llega cuando Roku ha hecho grandes avances para aprovechar el uso creciente de OTT. En mayo, el transmisor rediseñó su plataforma publicitaria para brindar a los anunciantes una forma de planificar, comprar y medir campañas en dispositivos digitales en cuatro de cada cinco hogares estadounidenses.

Roku se lanzó por primera vez en vivo lineal en 2018, cuando comenzó a ofrecer cuatro canales de TV en vivo gratuitos programados por socios editoriales, y aumentó constantemente sus ofertas en los años siguientes, incluida la introducción de seis canales en español el mes pasado. Pero el impulso para desarrollar ofertas de TV en vivo va aún más lejos, ya que otros servicios invierten en espacio de TV en vivo para aprovechar la visión reclinada.

Los canales en vivo y preprogramados deberían ser una característica importante del próximo servicio de transmisión Peacock de NBCUniversal, y los canales en vivo ya son la piedra angular de las ambiciones de transmisión de ViacomCBS: su servicio de transmisión gratuito y con publicidad, Pluto TV , ofrece más de 250 canales en vivo.

El deseo de Roku de expandir su catálogo de programación en vivo también se debe al hecho de que los servicios de transmisión con publicidad, que ya estaban regresando, esperan una mayor demanda debido a las continuas consecuencias económicas de la pandemia. .

"Seguimos viendo que el juego libre es un gran impulsor, y especialmente para la televisión en vivo, es algo que los espectadores quieren", dijo Hovey. “Tener más contenido libre en proceso siempre es algo bueno. Sabemos que los usuarios van a querer esto, y queremos aprovechar esta tendencia de crecimiento. "

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