Roku llega por dólares de publicidad de CPG con Kroger – Adweek

Roku se ha asociado con el gigante de comestibles Kroger para integrar datos de la cadena de supermercados más grande del país en su nuevo programa de datos de compras.

La combinación está destinada a los vendedores de CPG que ahora pueden usar los datos de Precision Marketing de Kroger para la focalización y medición en los aproximadamente 40 millones de hogares en Roku.

Roku está fortaleciendo sus capacidades de focalización con la esperanza de atraer más marcas a la televisión lineal, que continúa reduciendo su audiencia a medida que los consumidores cortan la línea.

"Es extremadamente importante para los anunciantes de CPG, ya que tendrán que seguir moviendo dinero de lo lineal a la transmisión para encontrar consumidores que hayan cortado el cable, pero también hay una posibilidad adicional para que hagan que esos dólares funcionen más difícil para ellos y medir esos dólares de una manera que antes no podían con sus compras lineales ", dijo Alison Levin, vicepresidenta de ventas de publicidad y estrategia en Roku.

Este año, Roku ha avanzado mucho en el desarrollo de sus ofertas publicitarias. La semana pasada, agregó 30 canales con soporte publicitario a su servicio de transmisión gratuito, y en mayo presentó una plataforma de publicidad renovada, OneView.

El servicio de transmisión presentará una presentación de NewFront el 22 de junio, con Levin diciéndole a Adweek que su compañía ya ha comenzado a hacer tratos iniciales.

Antes del evento, Roku organizará espectáculos itinerantes verticales específicos a partir del 8 de junio para anunciantes en categorías como automotriz, CPG y telecomunicaciones.

Esto marca la primera incursión de Kroger Precision Marketing en un espacio televisivo exagerado. Cara pratt, Vicepresidente de estrategia comercial y de productos para KPM, el éxito estará determinado en última instancia por el renovado interés de las marcas.

"Estamos buscando ir más allá del alcance tradicional – impresiones, alcance, frecuencia – como el corazón de lo que ha quedado arraigado en la compra y planificación lineal", dijo Pratt. "Estamos encantados de saber a dónde va esto y cómo ayudará a las marcas a tomar las mejores decisiones en cuanto a dónde quieren invertir".

El número de espectadores en general ha aumentado desde el comienzo de la pandemia, pero el uso de la televisión conectada se ha mantenido alto, mientras que el número de espectadores lineales tradicionales ha comenzado a disminuir.

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