Shea Moisture otorga $ 20,000 a 5 activistas – Adweek

Shea Moisture, una marca de cuidado del cabello negro, anunció el martes una nueva coalición para la justicia social que dará sus primeros pasos en junio donando $ 100,000 a activistas.

En respuesta a las protestas tras la muerte de George Floyd a manos de la policía de Minneapolis y otros asesinatos policiales de estadounidenses negros desarmados, Shea Moisture elegirá a cinco activistas de justicia social para recibir una subvención individual de $ 20,000, anunciando los nombres a principios de julio.

La compañía se une a varias marcas que anunciaron esta semana y durante el fin de semana que respaldaron sus declaraciones de apoyo a la comunidad negra con efectivo y otras medidas viables.

Cara Sabin, CEO de Shea Moisture y Sundial Brands, que también es propietaria de emerge, Nubian Heritage, nyakio y MCJW y fue adquirida por Unilever en 2017, anunció el programa en Instagram el 31 de mayo.

“La reinversión en nuestras propias comunidades siempre ha sido nuestra fuerza impulsora. Ahora más que nunca, es imprescindible para nosotros comprometer recursos para fomentar el progreso y luchar contra el trauma y las injusticias que enfrentamos ", dijo Sabin. “Tenemos conversaciones difíciles, mientras nos aseguramos de que nuestra comunidad sepa que estamos creando un espacio seguro y una plataforma para impulsar el cambio. SheaMoisture continuará amplificando las voces de nuestra comunidad en un momento en que quieren ser escuchados, vistos y, lo más importante, valorados. "

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Esta noche tuvimos una conversación necesaria, sin censura, emotiva y conmovedora con nuestra comunidad. Discutimos el clima actual en nuestro país y discutimos soluciones viables que todos podemos adoptar desde un punto de vista legal, político y activista. También explicamos cómo estas tragedias e injusticias recurrentes afectan negativamente nuestro bienestar general y cómo podemos trabajar para superar los sentimientos de ira, depresión, confusión, tristeza y desesperanza. Un agradecimiento especial a @jeffsnation por guiarnos a través de la convo y @angelarye @ dr.thema @theatlantalawyer y @tiffanydloften por tomarse el tiempo para unirse a nosotros y compartir información y consejos tan poderosos. Así es cuando más necesitamos elevarnos mutuamente. Hemos escuchado de muchas personas antes, pero si aún no las ha compartido, háganos saber cómo cree que nuestra nueva Coalición para la Justicia Social SheaMoisture puede crear cambios y soluciones concretas en los comentarios a continuación. Escuchamos. Tus voces cuentan. Tus emociones cuentan. Tú cuentas. #blacklivesmatter #sheamoisture

rap;»>Una publicación compartida por SheaMoisture (@sheamoisture) en 31 de mayo de 2020 a las 5:16 p.m. PDT

Instagram / SheaMoisture

En una sesión de Instagram Live con Sabin y varios invitados, Sabin dejó en claro que unirse a la lucha contra la brutalidad y el acoso policial en la comunidad negra es mucho más que una simple estrategia de marca: es personal. Sabin compartió el recuerdo de la infancia de un oficial de policía entrando en la casa de su familia "para acosar a mi familia".

"Para mí, se mencionó un trauma que … había enterrado en el fondo", dijo Sabin. "Lo que me dejó con una impresión indeleble fue que mi padre tuvo que hacerse pequeño y respetuoso, porque el oficial estaba en nuestro espacio con la mano en la pistola".

Sabin luego compartió un recuerdo particularmente horrible, pero demasiado común, de su madre detenida a punta de pistola por la policía mientras estaba en el trabajo como agente de bienes raíces en un incidente en el que fue confundida con otra persona. "Cuando tienes estas cosas … cuando sucede algo como George Floyd, recuerda todo ese trauma", dijo Sabin.

Más adelante en el video de Instagram Live, Sabin se unió a la abogada política Angela Rye, la abogada Tanya Miller, la activista comunitaria Tiffany Loftin, la Dra. Thema Bryant y la creadora de Men Thrive Jeff. Johnson

La marca está utilizando su nueva campaña "Esto tiene que parar" para atraer a los consumidores y pedirles asesoramiento directamente sobre el nuevo programa de subsidios. Shea Moisture dijo que está buscando otorgar subvenciones a activistas que trabajan en las áreas de salud mental, servicios legales, iniciativas de votación y capacitación y educación para movilizar grupos 39, acción política, pero está abierto a comentarios de la comunidad.

Al igual que muchas otras compañías, Shea Moisture anunció las donaciones inmediatamente después de otra donación masiva, $ 1 millón, a esfuerzos relacionados con la crisis financiera derivada de Covid-19. El Shea Moisture Community Business Fund, anunciado en abril, estaba dirigido a mujeres empresarias de color y propietarias de pequeñas empresas pertenecientes a minorías.

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