Vita Coco y My Bodega Online Collab apoyarán a Bodegas de Nueva York – Adweek

Varios meses después del comienzo de la pandemia de coronavirus, las empresas aún están cerradas, las ciudades aún están parcialmente cerradas y, aunque miles de personas se han recuperado, muchas más siguen gravemente enfermas.

La ciudad de Nueva York, una de las ciudades estadounidenses gravemente afectadas por Covid-19, aún no ha "vuelto a la normalidad", y aunque las bodegas se consideran emblemáticas de los símbolos de la ciudad de Nueva York, como un taxi amarillo o el Empire State Building, los propietarios aún luchan por mantener a flote las bodegas en medio de la crisis de salud debido a un tráfico peatonal significativamente menor en la ciudad.

Vita Coco

Vita Coco, la marca de agua de coco que fue fundada en Nueva York en 2004 por Michael Kirban e Ira Liran, se ha beneficiado del suministro a los consumidores de artículos de despensa saludables. Allison Finazzo, gerente de marca senior de Vita Coco, le dijo a Adweek que la compañía se sentía "incómoda" con el aumento de las ventas, mientras que muchos otros dueños de negocios: especialmente los dueños de bodegas – estaban sufriendo.

Cuando comenzaron Vita Coco, Kirban y Liran se pusieron sus patines en línea para vender agua de coco a los propietarios de las bodegas, por lo que los dos todavía consideran que las bodegas son inequívocamente intrínsecas a Amplificación de marca. Por esta razón, Vita Coco ha decidido rotar los medios de comunicación para una campaña de verano para arrojar luz sobre por qué ama a las bodegas y por qué estará allí para apoyarlas cuando cambie la marea, dijo Finazzo. .

Por ejemplo, la marca apoya una bodega con sede en Brooklyn propiedad de inmigrantes de Panamá y República Dominicana. La bodega tuvo que cerrar durante tres semanas por razones de seguridad hasta que los propietarios pudieran reorganizar su diseño y construir escudos improvisados ​​con una lona de plástico en el registro y en la tienda de comestibles. La compañía no era elegible para el alivio Covid-19, lo que obligó a los propietarios a pagar estos cambios de su propio bolsillo.

De junio a mediados de julio, Vita Coco planea llenar la ciudad con cartas de amor en bodegas con grandes carteles en áreas de alto tráfico y en quioscos telefónicos en más de 250 ubicaciones de publicidad exterior.

Diseñado por la agencia Interesting Development, las imágenes de la campaña "Cartas de amor a las bodegas" imitan el aspecto original e idiosincrásico de la bodega y agradecen a las bodegas por mantener abiertas las tiendas y los estantes. suministrado durante la pandemia ", según un comunicado de Vita Coco.

Un portavoz de Vita Coco dijo que el equipo iría de puerta en puerta por bodegas por toda la ciudad, equipadas con productos y carteles, para ampliar el alcance de la campaña y establecer más de relaciones con los dueños de bodega.

Vita Coco, quien ganó notoriedad por su vacuna "piss jar" que se hizo viral el año pasado, todavía es dirigida por sus fundadores. Según Finazzo, la posibilidad de no tener "toneladas de papeleo y burocracia" y un pequeño equipo les permitió unirse y decidir rápidamente llevar a cabo campañas diferentes, especiales y a veces impactantes.

"Al equipo se le ocurrió esta campaña que se adaptaba a nuestro negocio, a la ciudad de Nueva York y al tono que queremos establecer para nuestros consumidores", dijo Finazzo.

Vita Coco

Vita Coco también se ha asociado con My Bodega Online, una nueva aplicación de entrega, para celebrar y apoyar a las bodegas y sus clientes de la comunidad. Desde el 22 de mayo, los empleados de Vita Coco y My Bodega Online han comprado y entregado "Desayunos esenciales en Nueva York", que consisten en sándwiches para el desayuno hechos en bodegas locales y cajas de Agua de coco Vita Coco: para trabajadores de la salud en los hospitales de Queens, Bronx y Brooklyn. y Manhattan

Las marcas asociadas tienen como objetivo recibir 5.000 desayunos antes del 12 de junio.

"Nos complace ver a Vita Coco intensificar su comunidad de bodegas y sus trabajadores esenciales, y estamos orgullosos de ayudarlos a conectarse a nuestra red de bodegas y apoyar a los hospitales de la ciudad", dijo José Bello, fundador y CEO de mi bodega. En línea. My Bodega Online es una aplicación gratuita que permite a los neoyorquinos ordenar alimentos y bodegas de sus bodegas en su vecindario para su recogida o entrega. La aplicación no recibió ninguna comisión de bodegas durante la crisis de Covid-19.

Vita Coco también donó $ 1 millón a Alimentar a América y a los niños sin hambre para apoyar a familias, niños y ancianos en las comunidades más vulnerables afectadas por la pandemia, y donó más de 500,000 unidades de agua de coco Vita Coco a varias iniciativas.

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