WarnerMedia Axes HBO Go, HBO ahora después del debut lleno de baches de HBO Max – Adweek
Diga adiós a HBO Go y HBO Now, y al menos algo de su confusión acerca de cuál.
HBO Go, la aplicación de transmisión disponible para los suscriptores de cable de HBO que se han conectado usando información de su proveedor de TV, se eliminará de la mayoría de las plataformas principales a partir del 31 de julio . Mientras tanto, HBO Now, el servicio de transmisión directa al consumidor de la compañía, cambiará su nombre a una aplicación HBO independiente. Los suscriptores actuales de HBO Now aún podrán acceder a la programación de HBO a través de la aplicación de renombre, así como a través de play.hbo.com.
La medida se produce menos de tres semanas después del estreno de HBO Max, un nuevo servicio de transmisión de WarnerMedia que contiene toda la programación de HBO, así como una biblioteca completa de espectáculos y películas, así como Una modesta gama de programación original. En la mayoría de los casos, cuesta el mismo precio que una suscripción a HBO, pero sus comienzos se vieron empañados por la confusión de la marca y las preguntas sobre dónde y cómo los clientes podrían obtenerlo, o qué Podrían conseguirlo.
"Ahora que HBO Max se lanzó y se distribuyó ampliamente, eliminaremos la aplicación HBO GO, y cambiaremos el nombre de la aplicación HBO NOW a HBO", dijo un portavoz en un comunicado. "La implementación de estos cambios nos permite fortalecer aún más a HBO Max como plataforma principal para acceder no solo a la sólida oferta de HBO sino también a una extensa biblioteca de contenido y originales de WarnerMedia". al tiempo que simplificamos nuestra oferta a los consumidores en el mercado ".
Este movimiento hacia la simplificación ahora significa que HBO Max servirá como transmisor central para WarnerMedia propiedad de AT&T, mientras que HBO servirá como una opción para las personas que se negaron a actualizar sus suscripciones de HBO a HBO Max, lo que cuesta el mismo precio, o no son elegibles para obtenerlo debido a disputas de transporte en curso. Algunos suscriptores de HBO que pagan a través de dispositivos Amazon Fire TV o dispositivos de TV conectados a Roku todavía no pueden actualizar a HBO Max de forma gratuita, otro dolor de cabeza para los consumidores que intentan ingresar al nuevo servicio de transmisión .
"A los consumidores no les va bien con la confusión", dijo recientemente a Adweek Dan Rayburn, analista senior de Frost & Sullivan y vicepresidente del sitio web y productor de conferencias StreamingMedia.com. "Los consumidores eligen servicios que son fáciles de usar y comprensibles".
Los ejecutivos de AT&T y WarnerMedia hacen preguntas sobre la posible confusión de la marca desde que se decidieron por el nombre de HBO Max en julio pasado, pero mantuvieron que los consumidores podrían para navegar entre marcas con nombres similares. El anuncio de hoy es una admisión de que varias marcas de HBO han obstaculizado a HBO Max desde el lanzamiento del servicio el mes pasado.
HBO Max es la apuesta más grande de WarnerMedia hasta la fecha en las guerras de transmisión y tiene como objetivo ayudar a la compañía a destacarse con una oferta todo en uno para los suscriptores que transmiten más pero enfrentan dificultades económicas sin precedentes. .
Este es solo uno de los muchos servicios nuevos y llamativos que han llegado a la escena en los últimos años, y están llegando más: NBCUniversal lanzará su propio streamer, Peacock, a mediados de julio. , mientras que el transmisor CBS All Access de ViacomCBS está trabajando en una revisión y rediseño del servicio para este verano.
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