Detrás de la brillante revisión de la identidad del fútbol islandés – Adweek

El fútbol mundial, el fútbol, ​​despierta más pasión que cualquier deporte. En todo el mundo, la lealtad de los seguidores se expone a través de camisetas, productos y tatuajes de su querido club o el logotipo del equipo nacional. Con los años, los emblemas de las federaciones nacionales de fútbol han experimentado un cierto nivel de transformación y, en general, han sido sutiles o han alcanzado gradualmente su nivel actual.

Este no es el caso de la identidad del equipo nacional de Islandia. A principios de este mes, la asociación de fútbol del país, conocida como KSI, lanzó uno de los logotipos más interesantes y visuales del fútbol. La cresta es una desviación masiva de su predecesor aburrido y cansado y tiene una historia de fondo infernal.

Sin excavar demasiado, los cuatro espíritus guardianes de Islandia son un dragón, un águila, un toro y un gigante, todos los cuales están en el escudo de armas oficial de la nación. De una forma u otra, la agencia Brandenburg logró diseñar un logotipo impresionante que incorpora los cuatro de una manera moderna.

KSI

"La gente nos ha estado pidiendo que usemos la cresta nacional de jersey durante años", dijo Hrafn Gunnarsson, el director creativo de Brandeburgo que dirigió el proyecto. "Pero la ley lo prohíbe, porque es solo para uso del gobierno".

La agencia buscó identificar identidades federales en lugares como los Países Bajos, Alemania, Estados Unidos e Inglaterra a medida que desarrollaron el aspecto de Islandia. Gunnarsson señaló que la mayoría de las historias involucraban animales, mientras que la herencia islandesa estaba impregnada de su folklore más extenso.

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"Hay una línea delgada", dijo, señalando el equilibrio de forma, función y significado. "Queríamos que fuera realmente moderno, pero aún tenemos una conexión profunda con nuestra herencia".

Según Gunnarsson, los cuatro protectores, aunque individuales, a menudo se han unido con un espíritu de lucha, que según él es indicativo del equipo nacional de fútbol islandés.

"Esto enfatiza la fuerza de nuestra historia, pero también la solidaridad", dijo. "Este es el espíritu de equipo islandés. No tenemos grandes estrellas [en los equipos], así que si ganamos algo, está en equipo ".

El sitio de lanzamiento es increíblemente detallado e informativo. Si bien puede ser abrumador convertir un hilo en un proyecto tan prestigioso, la historia es coherente, perfectamente lógica y atractiva. El sitio también incluye la lógica y la dirección completas del logotipo, una fuente personalizada y el uso no solo de la cresta completa, sino también de los espíritus guardianes individuales.

KSI

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La reacción a la nueva identidad es abrumadoramente positiva, con el influyente sitio de diseño Brand New diciendo "No jodas con el islandés" y surgiendo del cambio. USA Today también quedó impresionado con los resultados, especialmente el video.

Otra audiencia tiene voz en el éxito de la identidad: los jugadores de los equipos masculino y femenino.

Hubo una broma común sobre las personas que no querían tatuarse el logotipo anterior en su cuerpo, que no oficialmente terminó en el dossier creativo de la federación. El capitán del equipo nacional islandés, Aron Gunnarsson, tiene la cresta del país tatuada en su espalda.

Según Hrafn Gunnarsson, al mediocampista "le gustó mucho lo que hicimos con una versión de la cresta nacional y los protectores del logotipo".

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