El gasto en publicidad digital de los candidatos presidenciales aumenta – Adweek

Si las cosas hubieran salido según lo planeado, el candidato presidencial demócrata Joe Biden estaría en Milwaukee, Wisconsin. ahora mismo, preparándose para aceptar la nominación de su partido para las elecciones presidenciales y ya sabríamos a quién eligió como vicepresidente.

Pero 2020 no está yendo según lo planeado, en muchos niveles.

La Convención Democrática Nacional (DNC) ha pospuesto su convención durante cinco semanas y no tendrá el tipo de multitud en persona tan común en el evento de cuatro días. La Convención Nacional Republicana (RNC) todavía está programada para agosto, pero no en su ciudad anfitriona designada. Los organizadores lo trasladaron de Charlotte, Carolina del Norte, a Jacksonville, Florida, en junio.

Si los partidarios ardientes no llegan a los candidatos, los candidatos llegan a sus seguidores en línea y por televisión.

"Definitivamente estamos en una temporada truncada ahora", dijo Allan Welch, director de asuntos políticos y gubernamentales para la plataforma de publicidad en video y monetización SpotX.

Se espera que la publicidad política alcance los $ 15 mil millones este año, según los últimos pronósticos de GroupM. De este total, un poco más de la mitad debe dirigirse a la televisión local, de acuerdo con los ciclos anteriores.

La campaña del presidente Donald Trump gastó $ 50 millones en publicidad de Google y Facebook. Comenzó en junio y continúa hasta el día de la votación. Eso es $ 6 millones más que la campaña gastada en el mismo período en 2016.

El ex vicepresidente Biden ha reservado $ 23 millones en estos canales. Comparativamente, la candidata presidencial demócrata de 2016 Hillary Clinton gastó $ 28 millones durante el mismo período, según un análisis de Will Ritter, cofundador de la conservadora agencia de publicidad Poolhouse, citando a Kantar y publicidad analítica.

Este gasto publicitario es un "juego de gallinas", dijo Ritter. En un año típico, las campañas aumentan sus gastos después del Día del Trabajo. Pero comenzó antes y los gastos fueron más altos.

"Una vez que el otro tipo se haya ido, deberías ir allí también, o comenzarás a tomar agua mientras erosiona tus aspectos positivos y negativos", un dijo Ritter. "Una vez que empiezas a gastar en serio, no tiene sentido parar. Por lo tanto, se vuelve muy costoso comenzar la guerra temprano y continuar durante meses.

La publicidad se aceleró el mes pasado cuando Trump y Biden gastaron más en publicidad en Facebook y Google que en cualquier otro mes. Aquí hay un vistazo más detallado de sus gastos este año en Advertising Analytics:

En junio, los anuncios que llamaban a la acción de los votantes potenciales llegaron a más personas que los que respondieron a las preocupaciones sociales.

Los anuncios que solicitan donaciones para la campaña de Biden fueron los más exitosos para el candidato en Facebook, con más de un millón de impresiones. Mientras tanto, una llamada para descargar una aplicación para la campaña de Trump fue igual durante el mismo período.

Un anuncio de alto rendimiento en junio para la campaña de Trump.

Facebook

Se espera que la publicidad digital aumente aún más este año, ya que las campañas compensan los apretones de mano y los portabebés que se han hecho imposibles debido a la pandemia.

"El virus realmente ha creado un entorno completamente diferente donde la estrategia política tradicional para llegar a sus electores ha cambiado con el contacto cara a cara", dijo Welch.

Un anuncio muy exitoso en junio para la campaña de Biden.

Facebook

Otro desafío para el gasto en publicidad digital de este año es la publicidad en plataformas que han sido acusadas de manipulación electoral en el pasado. Las plataformas de redes sociales han comenzado esta temporada política con una luz especial, dado el papel desempeñado por las redes sociales en las elecciones presidenciales de 2016.

Y Facebook ha recibido nueva atención sobre cómo los críticos dicen que alienta la desinformación y el discurso de odio en la plataforma, con grandes marcas que boicotean el gasto en sus canales este mes.

Sin embargo, la conversación sobre la seguridad de la marca significa algo diferente para los candidatos políticos que buscan llegar a los votantes.

Mientras continúa gastando en Facebook, la campaña de Biden lanzó una petición para alentar a la compañía a limpiar información errónea en su plataforma.

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