Esta marca Hard Seltzer ha creado una máscara que puedes beber – Adweek

Después de una sesión de lluvia de ideas en mayo, los vendedores de la marca Hard Seltzer Crook & Marker publicaron un modelo de redes sociales de lo que inicialmente era más una broma: una máscara con un poco Válvula redonda en el medio, como la que encontrarás en una pelota de playa, pero para que te sirva una pajita. Intentaban resolver los problemas cotidianos del bebedor pandémico: ¿cómo, por favor, se supone que debe usar una máscara y beber al mismo tiempo?

Este prototipo inicial para TasteMask, como lo apodó Crook & Marker, fue bien recibido, por decir lo menos. Los usuarios de Instagram han acumulado cientos de comentarios en la publicación, etiquetando amigos y rogándole a la marca que haga las máscaras. La gente incluso ha comenzado a llamar a la marca para preguntar sobre las máscaras, según Daniel Goodfellow, director de marketing de Crook & Marker.

La marca publicó este prototipo para TasteMask en Instagram.

Crook & Marker

"La gente acaba de hacer plátanos para eso", dijo Goodfellow. Al darse cuenta de que valdría la pena hacerlo, Crook & Marker ha creado un registro en línea para evaluar un interés serio. Tenían cientos de ellos en una hora.

Y así, impresionado y bastante divertido por la idea, el equipo se puso manos a la obra. Rápidamente decidieron que un grifo de pelota de playa no era la mejor opción para el hoyo de paja, y luego descartaron las cremalleras, solo para terminar en una solapa que se rompió en el medio. sorbos La marca también decidió que todas las ganancias de las máscaras serían donadas al Gremio de Bartenders de los Estados Unidos para apoyar a los trabajadores de servicios que luchan contra la pandemia.

A tiempo para el 4 de julio, la marca tenía productos listos para clientes impacientes. A $ 14.99 por máscara, se vendieron dentro de las primeras 24 horas. El tráfico del sitio web durante el fin de semana de vacaciones aumentó un 200% año tras año.

Como todo el marketing y la publicidad de Crook & Marker, el producto fue desarrollado internamente, dijo Goodfellow. Como una pequeña marca independiente que compite con grandes conglomerados de licores y licores, dijo que mantener a los equipos en casa les permite moverse de manera rápida y ágil cuando una idea, o una crisis, Golpeado.

En un mercado cada vez más concurrido de seltzers duros, Crook & Marker ofrece un contenido de alcohol de menos del 4% y utiliza todos los ingredientes orgánicos aprobados por el USDA. Según el vicepresidente de la marca y gerente de comunicaciones Adam Davis, el crecimiento de las ventas ha sido de alrededor del 300% en lo que va del año en comparación con 2019, en una categoría que no solo ha crecido desde la pandemia.

Las máscaras TasteMas vienen en cuatro diseños diferentes: frambuesa de coco, lima de coco, mango de coco, negro y gris.

Crook & Marker

En marzo, la marca lanzó una gama de productos de coco enriquecidos, agregando tés, limonadas, refrescos y seltzers enriquecidos a su cartera. Tres de los diseños de TasteMask coinciden con las etiquetas de sus bebidas de coco: frambuesa de coco, mango de coco y lima de coco. (La bebida también tiene un sabor a piña y coco, pero esta no tenía forma en su honor). También hay un diseño negro más sutil, y cada máscara viene con Una pajita de metal que encaja perfectamente en el agujero.

Aunque las máscaras ciertamente no ofrecen protección de grado médico, Goodfellow dijo: "Ciertamente parece más seguro que si bebes sin una máscara".

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