Así es como los espectadores relacionan sus suscripciones de transmisión
Los streamers establecidos como Netflix, Amazon Prime Video y Hulu no parecen estar perdiendo terreno frente a los novatos en streaming todavía. En cambio, los nuevos servicios de transmisión como HBO Max, Peacock, Apple TV + y Disney + se están sumando en gran medida a los servicios más antiguos y establecidos, según los nuevos datos.
Sin embargo, los clientes de Netflix se suscriben a otros servicios con menos frecuencia, lo que demuestra lo difícil que puede ser desalojar a los titulares del panorama del streaming. Casi dos tercios de los suscriptores de Netflix también se suscriben a Prime Video, encontró Reelgood, y aproximadamente la mitad también se suscribe a Hulu o Disney +. Una cuarta parte de los suscriptores de Netflix también tienen Apple TV +, según Reelgood, y alrededor del 13% también se suscribe a HBO Max. Peacock Premium, mientras tanto, solo tuvo una tasa de cruce del 3%.
Reelgood, que tuvo más de 2 millones de usuarios en los EE. UU. Este mes, calcula los registros de suscripción en función de los usuarios que seleccionan servicios particulares para mostrar en la interfaz de la plataforma. -formar.
Si bien los datos no son representativos de todos los usuarios de transmisión en los Estados Unidos y pueden inclinarse a favor de las personas que se suscriben a múltiples servicios (y, por lo tanto, pueden encontrar más valor en la plataforma). (formulario proporcionado por Reelgood), muestran el poder que las marcas de transmisión establecidas y bien financiadas, con años de práctica en la construcción de sus bibliotecas y originales, chocaron con los recién llegados en el panorama ultracompetitivo. transmisión.
También muestra la naturaleza complicada de la competencia de transmisión, que según los ejecutivos está lejos de ser un panorama en el que todos ganan. "¿Recuerda el argumento de la fatiga por suscripción de hace un año?" Marc DeBevoise, director digital de ViacomCBS, y director ejecutivo y presidente de ViacomCBS Digital, dijo a Adweek a principios de este año. "No escucho eso en este momento, y creo que es solo porque aún no es cierto. Nos da a muchos de nosotros en el lado empresarial la sensación de que hay una gran oportunidad. "
También parece que los espectadores con servicios de video a pedido por suscripción no necesariamente acuden en masa a los servicios gratuitos con publicidad. Solo el 15% de los suscriptores de Netflix también tenían servicios gratuitos, y esa cifra aumentó ligeramente al 20% para Prime Video y Apple TV +.
La excepción es Peacock, que ofrece un nivel gratuito con publicidad y niveles de pago con y sin anuncios. (El nivel gratuito de Peacock, que según los ejecutivos de NBCUniversal se cree que constituye la mayor parte de la audiencia, se calcula por separado de los servicios de suscripción detallados en el informe). Más del 35% de los usuarios quienes tenían Peacock Premium en Reelgood también usaban servicios gratuitos, dice Reelgood, el porcentaje de cruce más alto en comparación con otros servicios de suscripción.
Los streamers, por diseño, tienen una diferenciación integrada en sus bibliotecas y ofertas de programación, pero algunos streamers son más complementarios entre sí. Entre los suscriptores de Apple TV +, el 91% también se suscribe a Netflix y Prime Video, mientras que casi el 80% también se suscribe a Hulu y Disney +. Estos altos porcentajes de cruce son similares para servicios como HBO Max, pero disminuyen ligeramente en comparación con un servicio más orientado a la familia: el 82% de los suscriptores de Disney + también tenían Prime Video y el 70% también tenía Hulu, informó Reelgood.
Los espectadores insaciables de contenido pueden ser los más propensos a suscribirse a servicios más nuevos. Como mínimo, dos tercios de los suscriptores de Peacock Premium también se suscriben a Apple TV +, y el cruce aumenta cuando se considera HBO Max, Disney +, Hulu, Prime Video o Netflix. Una dinámica similar está en juego para los suscriptores de HBO Max, donde, con la excepción de Peacock Premium, al menos el 55% de los suscriptores de HBO Max se han suscrito a otro transmisor de suscripción.
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