Cómo el ecosistema de medios se está adaptando a un nuevo panorama de privacidad

Los políticos de todo el mundo están bajo presión para confiar en los medios digitales, lo que obliga a los principales actores de la industria a buscar consenso en torno a las prácticas de intercambio de datos.

Algunos creen que las leyes de datos estadounidenses, que se están redactando ad hoc, pronto se verán como requisitos de transparencia más estrictos en otros países.

Si bien esta es una buena noticia para los cabilderos de la privacidad, plantea desafíos operativos para el panorama más amplio de los medios digitales, especialmente con la preferencia histórica de las grandes tecnologías por un enfoque patentado para el intercambio de datos. .

Las complejidades del comercio de medios automatizado significan que los datos de la audiencia a menudo llegan a manos de intermediarios anónimos. Para muchos, esta es la evolución de la compensación por contenido en línea gratuito, pero el concepto aún asusta a los miembros del público en general.

El principio central de leyes como el Reglamento general de protección de datos de la Unión Europea y la Ley de privacidad del consumidor de California es que las empresas son más transparentes con los consumidores sobre el intercambio de datos. Pero las leyes de los Estados Unidos, incluida la CCPA, generalmente se consideran menos estrictas.

El GDPR requiere que las empresas que recopilan información de identificación personal sobre ciudadanos de la UE les brinden protecciones, como obtener su consentimiento para usar sus datos, en particular para compartirlos con algunos tercios. La CCPA pide a las empresas que den a los usuarios la opción de optar por no participar proporcionando un botón claro de "no vender mi información personal", pero los residentes de California están esencialmente habilitados de forma predeterminada.

Muchos creen que los requisitos del RGPD han afectado injustamente a los editores cuyos socios de monetización, como los SSP y los proveedores de métricas, confían en ellos para interactuar con el público y obtener su consentimiento. Incluso después de que la aplicación de GDPR comenzara en 2018, la 'responsabilidad secuencial' fue un tema candente entre los actores del ecosistema. Los socios a menudo han intentado descargar, o al menos limitar, su culpabilidad legal por cualquier violación de datos a lo largo de la cadena de suministro.

Google se une al marco de IAB

Para complicar aún más las cosas, Google jugó un papel notable en la primera iteración del Marco de Consentimiento de Transparencia de IAB. Las fuentes le dijeron a Adweek en ese momento que la renuencia de Google a firmar el acuerdo de intercambio de datos se debió a preguntas sobre su relevancia. Pero el gigante online ha firmado la segunda versión del TCF, que ahora cuenta con casi 600 seguidores.

"Este nuevo marco estandariza el proceso de recopilación, gestión y comunicación de los permisos de los usuarios sobre cómo se puede utilizar su información en la cadena de suministro de publicidad", escribió Chetna Bindra, gerente senior de productos de la la confianza y la privacidad del usuario en Google, en una publicación de blog. "Nuestra integración con TCF v2.0 se aplica a los anuncios que publicamos en el inventario del editor y no al inventario que pertenece y es administrado por Google, cuyo consentimiento se obtiene a través del nuestro. flujo de consentimiento ".

Algunos han atribuido el cambio de rumbo de Google al aumento de los niveles de supervisión regulatoria, tanto en la UE como a nivel nacional, y al resultado de las duras realidades del mercado.

Wayne Blodwell, director ejecutivo de The Programmatic Advisory, dijo a Adweek que cree que el gigante en línea, cuya pila de anuncios contiene operaciones de compra y venta, quiere ser referirse como un "controlador de datos" en lugar de un "procesador de datos". escenario que le hubiera permitido controlar mejor las posibles responsabilidades.

"Con el tiempo se dieron cuenta de que no podían hacer esto y tenían que obtener el consentimiento del editor", dijo Blodwell. "Por eso pensaron que también podrían involucrarse en TCF 2.0".

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