Cómo entender a Instagram Reels como comercializador – Adweek

El mismo aliento que tomaron cuando Instagram lanzó hashtags en 2011, Direct en 2013, Stories en 2016 e IGTV en 2018.

El lanzamiento de Reels es, nuevamente, otra característica que se ha agregado a Instagram. Lo que comenzó como una de las plataformas más innovadoras de su tiempo se ha convertido en el Frankenstein de Silicon Valley. Las características creativas, los estilos y los enfoques de otras plataformas sociales, más recientemente y obviamente por el rápido crecimiento de TikTok, se encuentran detrás de cada pestaña y deslizamiento.

2 grandes fracasos de @instagram el año pasado

1. Agregar "desde Facebook" a la pantalla de inicio, recordando a todos, con cada compromiso, a sus padres infelices
2. Una vez más demostrando que buscan la innovación en lugar de fomentarla con Reels pic.twitter.com/apQiDyCiLI

– Caitlin Choate (@caitchoate) 6 de agosto de 2020

Si bien entiendo la necesidad de mantenerse al día con la competencia y puedo apreciar el nuevo espacio para que florezca la creatividad, anhelo la innovación única, audaz e innovadora de Instagram. Los expertos señalan rápidamente las características de los carretes que se han replicado descaradamente o parecen faltar (ya sea intencionalmente o no), lo que se suma a las deficiencias generales de Instagram.

Sin embargo, no contenga la respiración, la huella virtual del gigante tecnológico no puede ser ignorada. Los creadores de Hope, los especialistas en marketing social y las marcas crean un nicho para Reels. Desde su lanzamiento, ha habido una avalancha de memes, canciones y bailes relanzados de TikTok, los mismos que hicieron que TikTok fuera tan distinto.

Reels deja al usuario diario de Instagram confundido, incluyéndome a mí. ¿Dónde debo deslizarme? ¿Como funciona esto? ¿Dónde está la página FYP (para usted)?

El cambio puede ser tedioso, por lo que a medida que comenzamos a darle sentido a Reels, aquí hay algo para pensar.

No te rindas en TikTok

Incluso si no ha lanzado su marca o perfil personal allí, no llega tarde.

Ser único. Ser coherente

Si bien el intercambio cruzado de canales prevalece con los memes de Twitter publicados en la transmisión y los videos de YouTube que aparecen en IGTV, es esencial tener un solo enfoque para Reels. No publique solo para publicar, sino que sea deliberado en todas las plataformas y formatos. Por ejemplo, Apple está adoptando contenido creado por la comunidad en Instagram, mientras que Twitter es solo para publicidad paga.

TikTok / Twitter

Diversificar

Es solo cuestión de tiempo antes de que Reels se monetice y las marcas puedan llegar a las personas con dólares publicitarios. Asegúrese de diversificar los presupuestos publicitarios. Y no solo en diferentes ubicaciones de Instagram, sino en diferentes plataformas como Twitter y TikTok. Además, reserve un porcentaje de su presupuesto, digamos hasta un 10%, para la innovación. Úselo para probar nuevos formatos, descubra los pros o los contras de una nueva función y úselo para mostrar cómo gasta el 90% restante.

Así que exhala, acepta ese cambio, o en este caso, la competencia, es inevitable, y sigue empujando los límites de la creatividad.

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