Cómo los especialistas en marketing deportivo se están adaptando a la era Covid-19 – Adweek

Para muchos de nosotros, el deporte es una divergencia indispensable de nuestra vida diaria. Históricamente, cuando la economía bajaba o experimentaba la discordia diaria de la vida, el deporte era una aberración bienvenida a la mente. Como fanático, siempre puedes contar con tu equipo favorito en el campo o en la cancha en un momento determinado del año. El deporte era una forma agradable de escape que rara vez te decepcionaba, hasta Covid-19.

Al igual que los fanáticos, Deportes Los vendedores han confiado en la industria para nunca parar. Cuando la NBA anunció que pospondría su temporada hasta marzo de 2020, otros Deportes– Desde clubes juveniles hasta la NCAA hasta equipos profesionales de todo el mundo – rápidamente hizo lo mismo. Por primera vez en la historia moderna, Deportes los especialistas en marketing se enfrentaron a desafíos que nunca pensaron que verían: nada para comercializar.

A pesar de que algunos Deportes lentamente comenzó a lanzar temporadas modificadas sin ventiladores, Deportes Los especialistas en marketing deben ser creativos cuando brinden la experiencia de los fanáticos en este nuevo e impredecible futuro que carece de entradas tradicionales y fuentes de ingresos por televisión.

Ir de lo tradicional a lo social

Venta de entradas para eventos deportivos, que históricamente representan una parte importante de la facturación. Deportes organizaciones, son menos confiables que nunca. Deportes Los especialistas en marketing tienen oportunidades únicas para concentrarse en las entradas en las redes sociales de sus fanáticos para construir una comunidad más global en torno a sus marcas mediante la creación de contenido digital exclusivo y la venta de entradas. En las universidades, Wake Forest University Athletics introdujo recientemente una experiencia de entradas virtuales para su programa de fútbol que brindará a los fanáticos una vista previa exclusiva del programa al proporcionar videos exclusivos, funciones en vivo, fotos y contenido escrito.

La nostalgia presenta una gran vía para crear contenido nuevo en torno a eventos antiguos.

Hacer crecer la marca digital de una organización debe convertirse en una prioridad indefinida. Con la posible transición a una fuerza de trabajo remota o in situ híbrida permanente, además del hecho de que muchos ventiladores están de baja o sin trabajo, Deportes Los hábitos de los consumidores están cambiando rápidamente, incluida la eliminación de artículos no esenciales de los presupuestos de los hogares, como suscripciones pagas o entretenimiento, y la renuencia a encajar con grandes multitudes en los estadios.

Crear flujos de ingresos adicionales

Deportes Las organizaciones suelen contratar especialistas en marketing de alto valor, entrenadores, médicos, dietistas y otros profesionales para que sirvan a sus equipos. En lugar de mantener la base de conocimiento de estos profesionales en la empresa, podrían usar más el talento para crear marcas y productos para los consumidores. Chelsea Digital Ventures, la primera compañía de productos de consumo digital del Chelsea Football Club, lanzó recientemente una marca de nutrición asociada con un servicio digital. El club utilizó a sus atletas, nutricionistas y entrenadores para probar y luego lanzar Blue Fuel, su primer producto de consumo, en el mercado. Deportes Las organizaciones deben aprovechar su poder de marca único y su experiencia interna para aprovechar las oportunidades adicionales para los consumidores.

En los últimos años, también hemos visto otros Deportes Las organizaciones crean incubadoras de tecnología de arranque, proporcionando inversiones de capital de riesgo para nuevos productos y servicios que se benefician Deportes empresas en general, no solo sus equipos. Propietarios y Deportes Las organizaciones pueden duplicar estas oportunidades de inversión, como Sixers Innovation Lab.

Aprovecha la nostalgia

Aunque vivo Deportes lentamente regresan en diferentes formas, los fanáticos siempre tienen hambre de contenido. Hemos visto a más atletas reconocer el valor de entretenimiento de sus marcas personales cuando participan en TikTok, Instagram Live o podcasts. Las organizaciones deportivas también necesitan aprovechar este potencial para oportunidades de contenido fuera del campo de juego.

¿Cómo puede hacerse esto sin vivir? Deportes? La nostalgia presenta una gran vía para crear contenido nuevo en torno a eventos antiguos. #LionsReplay fue una activación en la que el equipo le pidió a los fanáticos de la NFL que vieran un juego anterior con ellos en YouTube, mientras que el equipo de mercadeo involucró a los fanáticos en Twitter con entrevistas en vivo, tablas de puntajes y un espectáculo posterior al juego. También obtuvieron un patrocinio único para activar Twitter con Bud Light Seltzer.

Piensa primero en el entretenimiento

Deportes los vendedores deben competir por globos oculares en el Deportes horizontal y en plataformas como Fortnite, Netflix y YouTube. El club de atletismo español y el mundialmente famoso equipo de fútbol del FC Barcelona, ​​que tiene 350 millones de suscriptores en línea, han anunciado su intención de asociarse con Sony Music para integrar contenido animado original para niños en su Deportes estrategias de marketing. Su brazo de producción, Barça Studios, lanzará un nuevo programa de televisión para niños en línea llamado Talent Explorers, que se lanzará en 2021. Junto con el reciente lanzamiento del servicio de transmisión Barca TV +, el club ha impulsado su estrategia para generar nuevos ingresos. a través de productos no tradicionales. Deportes métodos de marketing mientras se construye una marca fiel, desde niños hasta adultos.

Deportes Las organizaciones y marcas que tienen acceso a los mejores talentos, recursos de ventas y atletas deben continuar creando contenido original como parte de su estrategia de marketing para fortalecer el valor de su marca con fanáticos digitales inteligentes en esta nueva era de lo digital. # 39; existencia de Covid-19. Por suerte, Deportes nunca desaparecerá por completo, pero Deportes los especialistas en marketing deberán repensar la naturaleza de la relación Deportes Parece que los fanáticos nos mudamos primero al nuevo mundo de la interacción digital, y a veces por nuestra cuenta.

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