Defector Media va primero en suscripción en el fluctuante mercado digital

En noviembre pasado, Jasper Wang envió un correo electrónico a un puñado de ex escritores de Deadspin que dimitieron a fines de octubre de 2019 después de encontrarse con un nuevo liderazgo. Como ávido lector del sitio web de deportes y cultura, lamentó ver su caída. Como "hombre de negocios de Nueva York", se ofreció a llevar a los escritores a tomar una cerveza y hablar sobre los próximos pasos.

Diez meses y unas cervezas después, Wang es cofundador de Defector Media, una publicación en línea con un equipo editorial de 18 ex escritores y editores de Deadspin. También se desempeña como Vicepresidente de Ingresos y Operaciones Comerciales en la puesta en marcha de medios digitales en un momento de cambios significativos para la industria.

"Nuestro objetivo es escribir cosas que sean tan buenas que la gente quiera pagar por ellas", dijo Wang.

El personal de Deadspin renunció en masa el año pasado después de que la empresa matriz G / O Media, que adquirió el sitio web seis meses antes, les dijo a los escritores y editores que 'se pusieran de pie'. adhiérase al deporte 'en lugar de escribir artículos políticos y culturales por los que también era conocido. Algunos miembros del personal también objetaron las tácticas publicitarias de G / O Media, que en ese momento llamaron "estafa" al Wall Street Journal.

De ahora en adelante, Defector Media estará en manos de sus fundadores, quienes son 19 empleados junior. Cada empleado fundador posee una participación estimada del 5% en la empresa, y los escritores poseen sus propios derechos de propiedad intelectual, según el New York Times.

Suscripción vs anuncios

Iniciar una organización de medios que se base en los ingresos publicitarios fluctuantes y responda a los intereses cambiantes de los lectores siempre ha sido una apuesta arriesgada. Pero este año, es aún más precario ya que la nueva pandemia de coronavirus recorta el gasto publicitario, los reguladores toman medidas enérgicas contra la privacidad en Internet y Google y Apple dificultan la publicación de anuncios dirigidos en línea.

Se espera que los ingresos publicitarios para los propietarios de medios estadounidenses caigan a 213.000 millones de dólares en 2020, 11.000 millones menos que el año pasado, según el último pronóstico de Magna Global. Y aunque se espera que el mercado publicitario se recupere el próximo año, Magna proyecta "un crecimiento económico y un gasto publicitario más moderados" de lo esperado entre 2022 y 2024.

La gente de su comunidad siempre quiere las noticias y deberíamos ser optimistas al respecto.

—Jasper Wang, cofundador de Defector media

Frente a estos desafíos y sin relación con Todos los modelos de medios heredados, se espera que Defector Media se lance en septiembre. La planificación de la nueva organización comenzó en noviembre pasado, meses antes de que la pandemia se extendiera a Estados Unidos. Las hojas de mandato para iniciar oficialmente el negocio estaban listas a principios de marzo, pero la pandemia detuvo la capacitación legal hasta julio.

Pandemia o no, dijo Wang, la empresa siempre operaría primero con un modelo de ingresos por suscripción, ya que es más estable que los ingresos por publicidad y evita posibles conflictos entre redactores y anunciantes.

“Con modelos con publicidad en condiciones económicas inestables, es difícil confiar en estos grandes controles. Pero la gente de su comunidad todavía quiere la noticia y debemos ser optimistas al respecto ”, dijo Wang.

Defector Media está entrando en un campo abarrotado de editores que buscan generar suscripciones. Muchas empresas de medios digitales han estado instalando muros de pago y creando programas de membresía a principios de 2019, ofreciendo de todo, desde bolsas de mano hasta oportunidades para hablar con los editores, como una forma de hacerlo. 39; conseguir que los lectores paguen por su periodismo. La inversión ha dado sus frutos en los últimos meses, ya que muchos medios de comunicación han visto un aumento significativo en las suscripciones durante la pandemia. Esto incluyó compañías de medios tradicionales, como Gannett, The New York Times y The Wall Street Journal, todas las cuales han mostrado un crecimiento considerable en suscripciones en informes de ganancias recientes, incluso cuando los ingresos por publicidad han caído.

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