El nuevo anuncio de Bulleit nos recuerda que los bartenders tienen habilidades locas y siempre están sin trabajo

Después del impacto inicial del cierre, una de las primeras tendencias entre las marcas de licores fue un aumento en el apoyo a los camareros y trabajadores de servicios, personas que se vieron particularmente afectadas por el cierre. bares y restaurantes.

Pero, como sucede tan a menudo, este tipo de apoyo se ralentizó con el paso de los meses. Todavía hay pedidos por hacer y algunas áreas han permitido una reapertura parcial, pero la realidad para la mayoría de los bartenders es que las cosas están lejos de ser normales, y no lo será hasta dentro de un tiempo.

“Parte de nuestro objetivo es continuar apoyando a las personas que nos apoyan a través de esto, a largo plazo”, dijo Sophie Kelly, gerente de whisky norteamericano de Diageo. Una forma de Bulleit para lograr esto, agregó, es a través del marketing.

"Es una industria que se encuentra en un territorio desconocido", dijo Kelly. Y dado que eso probablemente no cambiará hasta dentro de un año, dijo, es importante para Bulleit no solo crear conciencia en las comunidades que pueden ayudar a los trabajadores de la industria ahora, sino también crear plataformas. formularios para que los bartenders se conecten con los consumidores y utilicen sus habilidades. .

Con eso en mente, el nuevo lugar de Bulleit presenta a verdaderos bartenders que demuestran su experiencia en las tareas cotidianas, como lanzarle un refresco a un amigo, repostar o preparar una taza de té. Dirigido por Lucy Forbes de The End of the F *** ing World, el anuncio tiene como objetivo recordarle a la gente que muchos trabajadores del hotel todavía están lejos de sus trabajos con escenas divertidas y entretenidas que muestran la talento que necesita el bartender.

El anuncio también anuncia el nuevo Bulleit Frontier Fund para barenders, que la marca está lanzando con una donación inicial de 250.000 dólares. El dinero se destinará a varias organizaciones y recaudadores de fondos para apoyar a los bartenders en América del Norte, incluido el United States Bartenders Guild, Another Round, Another Rally y Southern Smoke Foundation.

Cuando te sientas en un bar, te relacionas con un barman y te preparas un cóctel mientras miras, "siempre hay una sensación de magia y diversión", dijo Kelly. “Hay una habilidad real en lo que hacen. Entonces, lo que era realmente importante para nosotros era difundir esta habilidad de una manera que resaltara el hecho de que queremos dar un impulso a nuestros bartenders, y así es como vamos a ayudarlos a lograrlo. "

Bulleit también anuncia una asociación con Sourced Craft Cocktails, una empresa con sede en Austin, Texas, que ofrece cócteles para llevar elaborados por expertos en coctelería, y una serie de contenido #BulleitBarSkills en Instagram. La marca también continúa con su plataforma educativa, Frontier Bartender Labs, que contará con una nueva programación personalizada este otoño por el momento.

Diageo previamente comprometió más de $ 4.5 millones para apoyar a la industria hotelera durante la pandemia Covid-19.

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