Facebook advierte a los editores de iOS 14 que Fallout podría tener un 50% de impacto en la red de audiencia

El inminente lanzamiento de iOS 14 de Apple traerá grandes cambios a Facebook, incluido el fin de la recopilación de credenciales de iPhone (IDFA), y la red social advierte a los anunciantes al respecto. espere que el rendimiento de los anuncios disminuya como resultado.

Al descontinuar la recopilación de IDFA, Facebook dejará de ofrecer anuncios personalizados en la aplicación a los usuarios de iPhone una vez que se actualicen a iOS 14, una actualización que se espera pronto. el próximo mes y probablemente tendrá implicaciones de gran alcance para la industria.

La medida "afectará de manera desproporcionada a Audience Network", la red de publicidad de la red social para desarrolladores de aplicaciones, y Facebook afirma que la actualización pendiente de Apple podría hacer que la red sea tan ineficiente que "No tiene sentido ofrecerlo en iOS 14".

Las fuentes le dijeron a Adweek que la red social informó a los editores que esperaran una reducción del 50% en los ingresos publicitarios de Audience Network en los días previos al anuncio.

Facebook afirmó que las actualizaciones de iOS 14 tendrían "un impacto menor" en su propio negocio publicitario, aunque su capacidad para ofrecer anuncios personalizados en la aplicación a los usuarios de la aplicación. Sin duda, el iPhone se verá disminuido, y es probable que los proveedores de medición también se vean afectados.

"La nueva versión del SDK de Facebook (kit de desarrollo de software) admitirá la API SKAdNetwork de Apple, que limita los datos disponibles para que las empresas ejecuten y midan campañas", se lee en un artículo. blog detallando los cambios.

"A la luz de estas limitaciones, y en un esfuerzo por mitigar el impacto en la efectividad de la medición de las campañas de instalación de aplicaciones, también pediremos a las empresas que cree una nueva cuenta publicitaria dedicada a ejecutar campañas publicitarias de instalación de aplicaciones para usuarios de iOS 14 ".

Alex Austin, director ejecutivo de la empresa de medición de usuarios Branch Metrics, dijo a Adweek que este anuncio era una señal preocupante para la red publicitaria de Facebook y podría significar que la actualización de iOS 14 de Apple es incompatible con Apple. Ecosistema de aplicaciones con publicidad.

"La posible muerte de Facebook Audience Network es solo la primera señal del apocalipsis que se avecina sobre la economía de las aplicaciones con publicidad", agregó. "La decisión de Apple fue demasiado lejos, alterando de manera desproporcionada un ecosistema vibrante de aplicaciones al arrojar al bebé con el agua del baño".

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