¡La estética brillante y soleada de Supergoop! Cambiará la forma en que la gente piensa sobre el SPF

La mayoría de las personas no asocian el protector solar con la emoción. En general, se considera poco sexy, es pesado para la piel y tiene casi la misma satisfacción instantánea que tomar un multivitamínico diario.

Con gráficos brillantes, empaque llamativo y una presencia convincente en las redes sociales, ¡Supergoop! quiere redefinir la categoría de los protectores solares creando productos que realmente interesan a la gente.

"No se le puede pedir a la gente que use algo todos los días si no es una experiencia placentera", dijo la presidenta Amanda Baldwin, quien se subió a la ola de protectores solares después de años de trabajar en Wall Street. . "Cuando creas una marca con territorio emocional que hace sonreír a la gente, así es como marcas la diferencia en este mundo".

Baldwin se unió a la editora en jefe asociada de Adweek, Diana Pearl, en el Live Virtual Summit sobre comercio electrónico, CPG y marketing de rendimiento minorista para discutir la presencia digital de la marca y la marca. importancia de solo tomar decisiones que refuercen un objetivo central.

El primer paso, dice Baldwin, es examinar por qué las personas no usan protector solar y ayudarlas a cambiar sus prácticas. ¡Anímalos a comprar Supergoop! viene en segundo lugar.

"Nuestra razón de ser es deshacernos del cáncer de piel", dijo Baldwin, quien dijo que todas las marcas deberían poder tener una misión clara de una frase "que nadie más tiene. 39; otros podrían utilizar "para mantenerse concentrados y con los pies en la tierra.

“Nuestra misión es lo que facilita las decisiones difíciles porque siempre puedes volver a ellas”, dijo. "Tiene un impacto en todo lo que hacemos".

La marca, que solo vende productos con protección UV, también se enfoca en educar a los consumidores sobre los riesgos para la salud que quizás nunca hubieran considerado. Según Baldwin, ese mensaje solo puede resonar si el producto se siente bien en su piel, se puede incorporar a su régimen de belleza y ofrece cierto grado de recompensas instantáneas.

“Siempre pensamos primero en el producto”, dice. “A veces ni siquiera sabías que necesitabas sombra de ojos con SPF. Pensamos mucho en dónde aparece el cáncer de piel en las personas, y los párpados representan entre un 5% y un 10%. Inspira mucho desarrollo de productos. "

La marca ha desarrollado una comprensión de los consumidores y sus necesidades al hacer preguntas constantemente, aprovechar la presencia en las redes sociales y negarse a excluir a nadie de la conversación.

“Tienes que tener tu propia voz como marca, pero no hay nada más poderoso que tener defensores y personas que hablen de sus propias experiencias”, dijo.

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