Los kits de influencers de Lovecraft Country de HBO apoyan a las empresas de propiedad negra

Lovecraft Country, la nueva serie de drama sobrenatural de HBO ambientada en la década de 1950 en Jim Crow America, aborda los horrores del racismo y los monstruos directamente del autor H.P. The Lovecraft Stories. Para crear entusiasmo para la serie de la showrunner Misha Green y los productores Jordan Peele y JJ Abrams, la cadena recientemente seleccionó kits de influencia de marca con elementos relacionados con sus temas y personajes, todos los cuales se originan o apoyan empresas de propiedad negra.

Antes del estreno de la serie el 16 de agosto, HBO envió kits a 300 personas influyentes y a la prensa con ropa, accesorios, artículos para el hogar y literatura inspirados en Lovecraft, así como una proyección. virtual del primer episodio. La red se asoció con la agencia de traducción para organizar los kits, que estaban dirigidos a los fanáticos del género de los fanáticos del color y la cultura pop.

Jackie Gagné, directora de marketing multicultural de WarnerMedia, dijo que HBO desarrolló la campaña para cultivar una red de personas influyentes de ideas afines para involucrar a los consumidores en torno al programa en las redes sociales. antes del estreno.

"Nuestro objetivo era compartir nuestro kit y la experiencia de proyección posterior con influencers, quienes, entre otras características, son blerds (nerds negros) y apasionados por la narración de historias negras", dijo Gagne. “Los detalles, incluido el alcance directo, fueron importantes para nosotros, ya que esperamos construir una comunidad, una relación, con nuestros influencers que están involucrados en el programa y los temas que lo impulsan.

"No solo queremos deleitar a nuestra audiencia con regalos, sino que esperamos que nuestros esfuerzos de marketing, además de nuestro contenido, brinden oportunidades para conversar".

Cada kit contenía una nota de bienvenida de Atticus (el personaje principal interpretado por Jonathan Majors), que se asemeja a una carta que recibe en el estreno de la serie. Las cajas también contenían:

• Una bolsa de la marca de equipaje Life on Autopilot
• Gafas de sol de la marca de gafas Bohten
• Una sudadera BLK MKT vintage
• Una vela negra brillante
• De los editores Amalgam Comics and Coffeehouse, Lovecraft Country de Matt Ruff, Children of Blood and Bone de Tomi Adeyemi y The Water Dancer de Ta-Nehisi Coates
• Una tarjeta de regalo de Grubhub con un enlace a restaurantes locales propiedad de negros

Haga clic para ver los regalos temáticos de Lovecraft Country.

Los kits también contenían guías de campo con información sobre cada empresa y fuentes de inspiración para cada producto, así como notas históricas a pie de página de la cultura afroamericana.

"Nuestro programa, por supuesto, fue creado por una mujer negra y está protagonizada por héroes negros, pero el primer episodio en sí también se apoya en el concepto de refugios y negocios para negros". , Dijo Gagne. “Después de decidir desde el principio que queríamos asociarnos con empresas de propiedad negra para organizar nuestros kits, luego nos asociamos con empresas de las que sabíamos que podían trabajar con nosotros para alinearnos con nuestra comunidad. Influencers mientras profundiza en los temas del programa.

Dado que las experiencias físicas ya no son una opción para las campañas de marketing, el equipo de marketing multicultural de HBO ha examinado los kits de influencia como una forma de celebrar los espectáculos durante la pandemia. . La marca envió por primera vez kits con temática de fiestas de barrio para la temporada 4 de Insecure, seguidos de kits similares para I May Destroy You e Yvonne Orji: Momma I Made It.

“Lo que hemos aprendido es ser siempre fieles a nuestra audiencia y a la historia. El trabajo es más efectivo cuando llega a las personas con contenido y kits que realmente se ajustan a sus intereses ”, dijo Gagne. "Cada historia es diferente, como cada persona, y diseñamos nuestros kits con estas consideraciones en mente".

Lovecraft Country, que también está protagonizada por Jurnee Smollett, Courtney B. Vance y Michael K. Williams, se transmite los domingos a las 9 p.m. ET en HBO y está disponible para transmitir en HBO Max.

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