Lowe & # 39; s lleva la Semana de la Moda de Nueva York de las pasarelas a los hogares
Esta colaboración es parte de los esfuerzos de Marisa Thalberg, Directora de Marca y Marketing, para reinventar el minorista de mejoras para el hogar desde su llegada en febrero.
"Una de las cosas que me encanta de una marca de esta talla es que te permite hacer las cosas de una manera diferente", le dijo a Adweek.
La decisión de lanzar la asociación ciertamente inesperada, emparejando una tienda de mejoras para el hogar con diseñadores de ropa en lugar de diseñadores de interiores, surgió de la idea de que la conexión entre estilo y el hogar nunca ha sido más fuerte, dijo Thalberg.
Esto gira en torno a dos ideas: que la casa está en el corazón del pensamiento del mundo de la moda en este momento, y que Lowe's es un colaborador ideal ya que es un líder en la decoración y mejora de la Casa.
"Empezamos a pensar en cómo hacemos que la moda se adapte a los tiempos en los que vivimos", dijo Thalberg. “Hay una historia que contar entre la moda y nuestros hogares. Y la moda no es solo lo que usamos, es cómo nos expresamos.
Como parte de la asociación, Lowe's suministrará los materiales, incluidos iluminación, muebles, pisos y materiales de construcción, elegidos por estos diseñadores de buen gusto para construir los decorados para sus desfiles.
"Lo que es es la oportunidad de permitir que las principales voces de la moda también giren un poco", señaló Thalberg. "Ustedes dos pueden darse el uno al otro algo que quizás no hayan logrado por su cuenta".
A su vez, los compradores podrán comprar e inspirarse en cada una de las selecciones seleccionadas por los diseñadores en lowes.com, que se puede ver desde la medianoche del 8 de septiembre.
"Cuando profundizas en lowes.com, hay mucho de eso, sin importar tu presupuesto o tu estilo personal", dijo Thalberg. "La ambición por un gran estilo no tiene por qué limitarse a la élite, ya que estos son productos que vendemos todos los días".
Además, los programas se transmitirán en vivo a través de la cuenta de Twitter de Lowe's. Para reservar un asiento virtual, los clientes deben visitar las cuentas de Twitter e Instagram del minorista. En las próximas semanas se anunciarán más detalles sobre los programas en Lowe's Instagram, Twitter y en lowes.com/NYFW.
Lowe trabajó con la firma de relaciones públicas FleishmanHillard y la agencia IMG en el proyecto.
Para Thalberg, el objetivo subyacente de la campaña es lograr que las personas vean a Lowe's desde una nueva perspectiva o que vean al minorista con un enfoque diferente mientras se enfocan en su hogar, pero de una manera auténtica y única. . "La Semana de la Moda siempre se trata de dar vida a estas visiones narrativas", dijo Thalberg.
La oferta también se basa en la alegría de descubrir cosas nuevas con esta búsqueda del tesoro esquiva que es el corazón de una gran experiencia de compra. Las selecciones de Wu, Siriano y Minkoff brindan una variedad de ideas para decorar las casas de los aficionados al bricolaje de una manera que nunca antes habían considerado.
Después de los espectáculos, Lowe & # 39; s y los diseñadores también pretenden retribuir, y el minorista ayuda con los proyectos de mejora del hogar para cada una de las tres comunidades creativas al hacer que el diseño de alto estilo sea accesible para los afectados por la pandemia.
Únase a los principales especialistas en marketing de marcas, como Marc Pritchard de P&G, Brad Hiranaga de General Mills, Kory Marchisotto de e.l.f. y más, por Brandweek Masters Live del 14 al 17 de septiembre. Asegure su pase hoy. Las tarifas de reserva anticipada expiran el 9/1.
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