¿Por qué los legisladores controlan tan de cerca la tecnología publicitaria?

Los legisladores y reguladores están cada vez más cansados ​​de la industria de la tecnología publicitaria a medida que la nueva pandemia del coronavirus ha arrojado luz sobre el sórdido vientre del espacio.

Las empresas de vanguardia han intensificado el escrutinio de los intermediarios no queridos de la tecnología publicitaria desde el brote, ya que reducir la inversión publicitaria significa que es más probable que los proveedores hagan tratos. pagos atrasados ​​y los vendedores están menos dispuestos a pagar tarifas no transparentes.

Ahora legisladores y reguladores por igual. Diez senadores y congresistas firmaron el 31 de julio una carta a la Comisión Federal de Comercio pidiendo a la agencia reguladora que investigue "violaciones generalizadas de la privacidad por parte de empresas de tecnología publicitaria que vender datos privados sobre millones de estadounidenses, recopilados sin su conocimiento o consentimiento. "

Los legisladores están preocupados por el uso de datos de alimentación de subastas, información recopilada durante una subasta en línea que se vende y se utiliza para identificar y perfilar a los subastadores. 39; audiencia. Específicamente, los legisladores han pedido la capacidad de hacer coincidir los datos de ubicación del flujo de ofertas con otros conjuntos de datos para crear perfiles de personas que han asistido a lugares de culto o reuniones de Black Lives Matter.

"Ahora está claro que los corredores de datos turbios están explotando las lagunas en la ley federal de privacidad para compilar bases de datos masivas de información personal estadounidense, que venden a cualquiera que la posea. una tarjeta de crédito. Estos malos actores irresponsables no solo violan la privacidad de los estadounidenses, sino que ponen en peligro los trabajos publicitarios que dependen del uso responsable de los datos ”, dijo el senador Ron Wyden, demócrata de Oregon, quien encabezó la iniciativa.

El comisionado de la FCC, Geoffrey Starks, expresó preocupaciones similares en una carta del 5 de agosto a Verizon y AT&T, que poseen las empresas de tecnología publicitaria Verizon Media y Xandr, respectivamente. La carta preguntaba sobre la agregación y monetización de "datos confidenciales del consumidor" por parte de cada empresa con fines publicitarios, así como sus "políticas y procedimientos para prohibir o minimizar el seguimiento de los estadounidenses en las protestas, incluidos incluidas las protestas de Black Lives Matter y otros lugares sensibles, incluidos lugares de culto y proveedores médicos.

Verizon Media declinó hacer comentarios. Un portavoz de AT&T dijo que la compañía está revisando la carta y responderá de manera apropiada.

¿Cómo se toman los datos del flujo de ofertas?

En milisegundos para que se cargue una página web o una aplicación, un editor envía una señal para solicitar un anuncio. Utilizando los estándares de la industria para las ofertas en tiempo real, las plataformas del lado de la demanda, que representan los especialistas en marketing, oferte por este anuncio y una plataforma del lado de la oferta para realizar la oferta. 39; oferta ganadora.

Las empresas de tecnología publicitaria que participan en esta solicitud de anuncio pueden ver una lista de información: datos básicos sobre el tipo de anuncio y el nombre del sitio web, así como datos más específicos. como la dirección IP del usuario final, la ubicación y el tipo de dispositivo. Los usuarios normalmente necesitan dar su consentimiento para que esta información granular se comparta con terceros.

Durante una subasta de anuncios, los terceros pueden recopilar información, como datos de ubicación, sin siquiera pujar por un anuncio. Los editores ya han discutido la práctica de recopilar datos del flujo de ofertas, ya que esto permite a los proveedores crear ofertas de datos que compiten directamente con los negocios de los editores.

Los legisladores y reguladores no se preocupan por los datos proporcionados por los usuarios con su consentimiento transmitirse de ida y vuelta con fines publicitarios. El problema es el uso indebido de datos personales, como la elaboración de perfiles contra la raza y la religión, por parte de terceros desconocidos y malos actores.

"Cualquiera con … una conexión a Exchange puede ir y escuchar estas ID de dispositivos y estas (ubicaciones) a gran escala", dijo Mark Slade, director ejecutivo de Location Sciences, quien explicó que los proveedores llevar los datos del flujo de ofertas a su propia plataforma para crear segmentos de audiencia, que los vendedores finalmente venden.

The post ¿Por qué los legisladores controlan tan de cerca la tecnología publicitaria? appeared first on SEM Marketing Online.

from WordPress https://semmarketing.online/2020/08/26/por-que-los-legisladores-controlan-tan-de-cerca-la-tecnologia-publicitaria/