Publicis Groupe retiene los derechos de prensa de Kraft Heinz en Estados Unidos

En el momento de la revisión, la consultora de datos COMvergence estimó el gasto de Kraft Heinz en alrededor de $ 520 millones, y la mayor parte del gasto del cliente está en los Estados Unidos.

El director ejecutivo de Publicis Media Americas, Tim Jones, dio la noticia hoy en un memorando interno obtenido por Adweek. En el memo, Jones explicó que una unidad personalizada llamada Publicis 57 atenderá la cuenta, liderada por Starcom, quien era el titular de la cuenta y quien celebró la asignación de cuenta para el 'more gran mercado ”de Kraft Heinz.

Jones dijo en el memorando que Publicis 57 "aprovecha las percepciones humanas estratégicas de Starcom, el poder mediático de PMX, la solución de identidad de extremo a extremo de Epsilon PeopleCloud y las capacidades comerciales avanzadas del Grupo" y que más de 200 personas a través de Publicis Groupe han contribuido al paso.

No se sabe si Kraft Heinz ha finalizado su nombramiento como agencia de medios para el resto del mercado global fuera de los EE. UU. Las fuentes con conocimiento del proceso de revisión suponen que la agencia de medios Dentsu Aegis Network Carat es el ganador para los mercados fuera de EE. UU. Otro finalista de la revisión de Kraft Heinz identificado por las fuentes a principios de esta semana.

GroupM de WPP y Omnicom Media Group también fueron parte del proceso de revisión, según las fuentes. Kraft Heinz afirmó que la revisión se centraría en el crecimiento y la estrategia, pero el enfoque cambió y la revisión pasó por un largo proceso centrado en las negociaciones de precios, según los informes. fuentes familiarizadas con el proceso, incluido Kraft Heinz que solicita plazos de pago de más de 120 días.

Kraft Heinz no respondió a las solicitudes de comentarios sobre la conclusión de la revisión. La compañía se había negado previamente a comentar sobre los detalles del proceso de revisión.

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