WarnerMedia y Xandr crean un mercado privado para anunciantes políticos

En un esfuerzo por ganar fondos para publicidad política, WarnerMedia y Xandr dan un paso más juntos.

Los anunciantes políticos y de promoción ahora pueden establecer acuerdos en el mercado privado a través de Xandr Invest, la plataforma del lado de la demanda de la unidad de tecnología publicitaria, para comprar inventario en la billetera digital. de WarnerMedia.

Jon Mansell, vicepresidente de soluciones programáticas y asociaciones de WarnerMedia, dijo que la fusión para hacer que el inventario de anunciantes políticos y de defensa sea más accesible tiene un enfoque particular en OTT, que es el 'dominio "tasa de crecimiento más alta" del negocio.

AT&T consolidó los equipos de ventas de sus unidades de medios y tecnología publicitaria en abril tras la salida del director ejecutivo de Xandr, Brian Lesser. Luego, las dos compañías presentaron una propuesta conjunta en mayo y ahora se están reuniendo en una oferta publicitaria política después de otra reorganización de la administración que hizo que el jefe interino de Xandr, Kirk McDonald, se fuera a GroupM.

El vicepresidente de desarrollo comercial y de productos de Xandr, Mike Welch, ahora dirige la empresa de tecnología publicitaria, mientras que Joe Hogan, vicepresidente de ventas y marketing de WarnerMedia, supervisa el equipo de ventas publicitarias de Xandr de alguna manera. trabajador temporal.

WarnerMedia anteriormente no aceptaba anuncios programáticos políticos y de defensa sin garantía. La asociación técnica con Xandr incluye un proceso de verificación para asegurarse de que los anuncios cumplan con los estándares de los editores.

Los anunciantes deben importar sus anuncios directamente a la plataforma de Xandr, que inicia un proceso de aprobación de dos horas. WarnerMedia luego realiza una selección manual de anuncios.

Steve Truxal, gerente general de gestión de productos de Xandr, dijo que la publicidad política ayudó a respaldar a la compañía al comienzo de la disminución en la inversión publicitaria causada por la pandemia de coronavirus en los Estados Unidos. que se espera que el gasto en publicidad política a través de la plataforma aumente significativamente desde el Día del Trabajo hasta las elecciones generales de noviembre.

GroupM predice que el gasto en publicidad política alcanzará los $ 15 mil millones en 2020, de los cuales alrededor de $ 3 mil millones se gastan en digital. La campaña de Joe Biden, por ejemplo, ya ha reservado 60 millones de dólares en inventario digital, centrándose en la televisión conectada.

Si bien esta integración técnica es exclusiva entre Xandr y WarnerMedia, Truxal dijo que la compañía de tecnología publicitaria también realiza acuerdos de inventario preferenciales para anunciantes políticos en sitios que no pertenecen a WarnerMedia.

"Somos capaces de representar verdaderamente los valores compartidos entre Xandr y WarnerMedia, y este caso de uso específico podría tener implicaciones muy importantes, de manera positiva, tanto para WarnerMedia como para el resto de la industria. ", agregó Mansell.

WarnerMedia es el sexto editor multiplataforma en los Estados Unidos en julio, según Comscore. Sus propiedades incluyen CNN, TNT, TBS y Adult Swim.

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