Burger King le da a Ronald McDonald un gran beso por orgullo de Helsinki
Estado civil: agente publicitario.
La pintura, titulada acertadamente, "El amor lo conquista todo", fue un encargo de Burger King y apareció en publicidad impresa y al aire libre, así como en cadenas y restaurantes del gigante Whopper, en Finlandia durante la Semana del Orgullo de Helsinki, que generalmente se celebra. la última semana de junio, pero se había retrasado debido a Covid-19.
La tan esperada campaña de besos fue desarrollada por el equipo de Burger King Finland en asociación creativa con TBWA Helsinki y Virta Helsinki. Según una declaración de Burger King Finland, la pintura está destinada a servir como una celebración del amor en todas sus formas.
"Burger King siempre ha defendido la igualdad, el amor y el derecho de todos a ser quienes son", dijo Kaisa Kasila, gerente de marca de Burger King Finlandia, en el comunicado. "La única vez que no parece ser el caso es cuando estamos bromeando con nuestro competidor".
¡Y las bromas que tienen! Burger King ha asado los bollos de su rival en varias ocasiones desde que Fernando Machado se unió al CMO global en 2014, con al menos ocho campañas de marketing y relaciones públicas en ejecución que han atrapado abiertamente a McDonald's. # 39; s. El más reciente fue un 'Secret Stab' en el que un Whopper fue fotografiado frente a un Big Mac en cada pieza de publicidad impresa, televisiva y en la tienda que la gente encontró en el Reino Unido en 2019 (el Whopper 'cubrió' el Big Mac para demostrar su superioridad en tamaño).
Entonces, ¿por qué este repentino cambio de opinión en el campo finlandés? Aunque parece que las dos cadenas de comida rápida tienen mala sangre, también se respetan mucho el uno al otro.
"Pensamos, qué mejor manera de transmitir nuestros valores que retratando un beso completo entre Burger King y McDonald's. Queríamos demostrar que, al final, el amor siempre gana ", continuó Kasila. "Y sabemos que McDonald's también defiende los valores que defendemos".
McDonald's ciertamente ha recorrido un largo camino desde su histórica orden judicial contra el ex actor de Ronald McDonald Bob Brandon, quien, después de salir del armario en 1977 como gay, fue prohibido Vuelva a ponerse el disfraz de payaso o insinúe que la mascota era gay.
“La diversidad y la inclusión es uno de nuestros valores de cobertura en Restaurant Brands International. Creemos que una amplia gama de voces y perspectivas diversas nos convierte en una empresa más fuerte ”, dijo Machado a Adweek. “Por eso, por ejemplo, hemos trabajado con la Campaña de Derechos Humanos para elevar nuestro Índice de Igualdad Corporativa (CEI). Estamos realmente orgullosos de que hoy tengamos un IEC 100%. "
Durante varios años, Burger King ha patrocinado una serie de eventos del Orgullo en varios países, incluidos Estados Unidos, Brasil, España y el Reino Unido. Este año, Burger King Finland es el socio oficial de Burger King Finland. # 39; Orgullo de Helsinki.
“Nuestra marca es siempre atrevida, atrevida y divertida. Así que presentar este "beso imposible" es una forma de demostrar que el amor lo conquista todo. Y esperamos que "los otros muchachos" entiendan que esto es en realidad una celebración de amor más que una declaración de competencia ", agregó Machado.
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