Burger King pone la lista de ingredientes Whopper al frente y al centro para resaltar los ingredientes 'reales'.
La campaña, que mostró sándwiches de Burger King derretidos durante un mes para resaltar la falta de conservantes, recientemente incluso ganó uno de los máximos honores de marketing, el D&AD Black Pencil, para las agencias David Miami, Publicis e Ingo.
Para la próxima parada en este viaje, David Miami ahora ha diseñado un empaque Whopper que enumera de manera prominente los ingredientes del interior: carne de res, tomates, mayonesa, lechuga, ketchup, encurtidos y un pan. El empaquetado por tiempo limitado se lanzará hoy.
La medida está diseñada para mostrar que el sándwich característico de Burger King no tiene colores, sabores ni conservantes de fuentes artificiales y es parte de la tendencia creciente de transparencia en torno a los ingredientes.
Burger King quiere hacer más de su 'comida real' e 'ingredientes de alta calidad' y ha dicho que ha realizado 'cambios sustanciales' en su menú, incluida la eliminación de alrededor de 8.500 toneladas de ingredientes artificial en el mundo.
En Estados Unidos, agregó, el 5% del menú de comida permanente de Burger King ahora está libre de colorantes, sabores y conservantes artificiales, y la marca está trabajando arduamente para mantenerse al día. para alcanzar el 100% a principios de 2021.
Para respaldar el empaque por tiempo limitado y promover su mensaje de comida real, la marca también está lanzando un anuncio, con personas que hablan sobre lo que hace que Burger King sea Burger King.
Burger King no es la única marca que coloca sus ingredientes en el centro de su empaque. El año pasado, Bud Light agregó etiquetas de ingredientes e información de porciones en el empaque a su empaque en un esfuerzo por ser más transparente con los consumidores y destacar evidentemente su mínima lista de ingredientes: agua, cebada, arroz y lúpulo. La marca agregó la información a propósito, porque las pautas federales de etiquetado de alimentos de los EE. UU. No se aplican al alcohol, aunque esto es algo que tanto los consumidores como los consumidores. Los defensores de la salud han estado presionando a la industria de la cerveza durante años.
Fernando Machado, director de marketing global de Burger King, dijo: “Sabemos que la comida real sabe mejor y estamos trabajando arduamente para eliminar todos los conservantes, colores y sabores de fuentes artificiales en las hamburguesas y los alimentos que servimos en general. los países del mundo. A través de nuestro marco 'Restaurant Brands for Good', estamos comprometidos a hacer lo correcto y a mejorar continuamente la calidad de nuestra comida. "
CRÉDITOS:
Agencia: David Miami
Director creativo global y socio: Pancho Cassis
Directora General de Operaciones Globales: Sylvia Panico
Director General: Ricardo Honegger
Director creativo del grupo: Fernando Pellizzaro, Jean Zamprogno
Director Creativo Asociado: Curtis Caja, Jose Sancho
Editor sénior: Nellie Santee, Lucas Silva
Director artístico principal: Sergio Takahata
Directora de Estrategia Global: Paula Vampre
Planificador: Vanessa Amaral
Directora de cuentas del grupo: Stefane Rosa
Supervisor de gestión: Jenny Gobel
Gerente de cuenta: Rachel Startz
Productor ejecutivo: Brenda Morrison Fell, Carlos Torres
Productor: Ricardo Ceballos
Productor asociado: Tomas Diego
Gerente Comercial Senior: Barbara Karalis
Jefa de Asuntos Comerciales: Elizabeth Torriente
Cliente: Burger King
Producción (acción en vivo): Division7
Directora: Kris Belman
Productor ejecutivo: David Richards / Kamila Prokop
Director de fotografía: Bob Chappell
Productor: Jon Dawes
Jefe de producción: Dannikke Walkker
Diseñador de producción: Ron Beach
Producción (comida): Woodshop Studios
Directora: Trevor Shepard
Productor ejecutivo: Sam Swisher
Director de fotografía: Tom Lazarevich
Productor: Ursula Camack
Diseñador de producción: Erin Dellesandro
Productor: Ursula Camack
Editorial y acabado: Editorial Cosmo Street
Montaje: Justin Trovato
Editor: Hugo Jordan
Artista de animación y acabado: Nico Cragnolino
Asistente de edición: Alexandra Jimenez
Productor: Tina Evanow
Productor: Natalie Rey
SOC: Marie Mangahas
EP / Socio director: Yvette Cobarrubias
Audio: Lime Studios
Mezclador: Adam Primack
Productor principal: Kayla Phungglan
EP: Susie Boyajan
Color: Apache
Colorista: Quinn Alvarez
Productor principal: Caitlin Forrest
EP / Socio director: LaRue Anderson
Medios: Horizon Media & Scout
Directora de marca: Mara Pluim
Director, digital: Brian Zai
Redes sociales: MullenLowe U.S
Director creativo ejecutivo: Tim Vaccarino
Director creativo ejecutivo: Dave Weist
SVP, Director Creativo: Enrique Camacho
Director creativo asociado: Cody Dummer
Director Artístico Jr: Seiji Wakabayashi
Editor junior: Thomas Nitti
Productor de contenido: Maurice Loach
Editor: Drew Russell
Vicepresidente, Director de Producción Creativa Digital: Steve Haroutunian
Productor digital senior: Chris Badders
Diseñador de movimiento senior: Jeremiah True
Fabricante de modelos: Erinn Scammon
Vicepresidente senior y director de estrategia del grupo: Mike Cassell
Estratega de marca: Adriana Solache
Gerente de la comunidad: Morgan Playle
Gerente de gestión de proyectos: Nicole Capone
Directora de cuentas: Alison Whisenant
Diseño: FiveHundred Degrees Design Studio
Presidente: Matt Wilson
COO / EVP: Shawn Brown
Jefe de clientela: Kim Hughes
Director creativo ejecutivo: Michael Piekarski
Gerente de cuentas senior: Mary Williams
Coordinador de cuenta: Alexis Wells
Productor: Holly Henson
Director creativo: Luis Ferrero
Directora Creativa Asociada: Liz Samuelson
Editor principal: Thomas Barry
Fotografía: Burklehagen
Socio principal / fotógrafo: Andrew Burkle
Socio: David Hagen
Estilista gastronómica: Laura Goble
RP: ABMC
Vicepresidente senior: Brooke Scher Mogan
Vicepresidenta: Adrianna Lauricella
Directora: Dara Schopp
JAE: Mollie Birer
Unirse Ryan Reynolds, Dwyane Wade, Medias Keisha Lance, Andrea Brimmer, Gail Tifford, Antonio Lucio y más sobre Brandweek, 14-18 de septiembre durante cinco días de conocimiento principal, clases magistrales en profundidad y experiencias virtuales. Regístrate ahora.
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