Cómo Gray Goose trajo su icónico Honey Deuce de regreso a los fanáticos del US Open

Resumen de claves:

• Grey Goose quería darle a la gente una razón para hablar sobre el evento, y la marca, en las redes sociales, aunque no estuvieran presentes en persona.

Ningún aficionado en las gradas en el US Open de este año tiene implicaciones para casi todos los aspectos del evento de este año, especialmente para sus socios comerciales. Marcas como Ralph Lauren y American Express, entre otros socios del US Open desde hace mucho tiempo, se han visto obligadas a modificar sus planes para adaptarse al clima actual.

Para Grey Goose, el patrocinador oficial de licores del US Open y la marca detrás del Honey Deuce, la bebida que se ha convertido en sinónimo del evento como el propio Billie Jean Tennis Center, eso significó repensar el camino. poner su producto en manos de los consumidores.

Martin de Dreuille, vicepresidente global de Grey Goose, dijo que cuando quedó claro que el Abierto de Estados Unidos se quedaría sin seguidores hace tres meses, la marca comenzó a crear planes para sí misma. Interactúa con los fans de una manera diferente.

“Es un año muy inusual”, dijo de Dreuille. "Pero sabíamos que teníamos que encontrar una nueva forma de interactuar con nuestra audiencia al llevarles esa experiencia".

Estos nuevos planes significaron que, por primera vez, Grey Goose traería Honey Deuce, un vodka, limonada y un brebaje de Chambord coronado con bolas de melón dulce, fuera del estadio. Ingrese al kit de cóctel Honey Deuce, un paquete que contiene todos los ingredientes necesarios para preparar la bebida en casa, en cantidades de ocho, 12 o 16. Grey Goose se ha asociado con cócteles artesanales de origen para vender los kits. en línea para clientes en las principales metrópolis del mercado como Los Ángeles, Chicago, San Francisco y, por supuesto, la ciudad natal de Honey Deuce, Nueva York.

“Este año, hemos estado trabajando para mejorar el recorrido del consumidor”, dijo de Dreuille. "Definimos cada punto de contacto con mucha claridad y optimizamos nuestro mensaje para que los consumidores avancen por el embudo. Creamos un ecosistema digital donde los canales sociales, el sitio web, la búsqueda, los socios de medios y la plataforma de comercio electrónico estaban conectados para brindar una experiencia cohesiva y optimizamos nuestra inversión en medios en relación con la compra. lo que resultó en un aumento significativo en la conversión en comparación con años anteriores. "

El kit incluye una Memorial Cup, un favor que hasta ahora solo estaba disponible en el Arthur Ashe Stadium. Esta copa en particular se ha convertido en un símbolo de estatus, y los fanáticos comparten fotos de sus cócteles en las redes sociales o se los llevan a casa después de que finaliza el torneo. Según de Dreuille, la esperanza era que incluir las tazas en los kits y ofrecerlas en tamaños apropiados para fiestas en casa ayudaría a replicar la experiencia de Estados Unidos. Abra en casa e inspire las mismas acciones que las personas suelen realizar cuando asisten al evento en persona. .

"Estaba navegando por las redes sociales hoy y vi a mucha gente publicando sobre esta experiencia", dijo de Dreuille. "Esto es exactamente lo que queremos que hagan, celebrar juntos".

Por supuesto, también se está aprovechando de una importante tendencia pandémica: los servicios de entrega de alcohol han estado en auge desde el inicio de la pandemia, y el servicio de entrega de Drizly ha crecido seis veces más rápido que el año pasado. .

Grey Goose también está llevando la bebida a las calles de Nueva York, literalmente. La marca se ha asociado con Dante, un restaurante de la ciudad de Nueva York, para servir Honey Deuces a los clientes fuera del estadio. Y aunque no hay fanáticos dentro del estadio este año, los jugadores pueden tomar una copa en Quarantine Quarters.

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