Cómo Phenomenal se convirtió en una marca líder de ropa de impacto social
"Me pregunté qué puedo hacer personalmente para animar a las mujeres, hacer que se escuchen nuestras voces y apoyar los temas que me importan", dijo Harris, recordando el período electoral posterior a Trump ( y la pérdida de lo que muchos esperaban sería la primera mujer presidenta, Hillary Clinton). Harris comenzó a hacer camisetas para recaudar fondos para iniciativas feministas. Uno de sus primeros diseños, para la Marcha de las Mujeres de 2017, fue una declaración sorprendente: una línea inspirada en el poema favorito de Harris, Maya Angelou, "Mujer fenomenal", inscrito en el pecho.
"Pensamos que sería una pequeña cosa", dijo Harris, "pero terminamos vendiendo 2500 camisas en un día".
Tres años y medio después, Phenomenal es una empresa de productos de impacto social que se asocia con grandes marcas y llega a más de un millón de personas a la semana solo en Instagram. Y la nación está lista en un momento que refleja la chispa que inicialmente puso a Harris en acción: su tía, Kamala Harris, probablemente podría convertirse no solo en la primera vicepresidenta de la nación, sino también en la primera mujer negra. y la primera mujer asiática en liderar el poder ejecutivo.
Tres años y medio después, Phenomenal es una empresa de productos de impacto social que se asocia con grandes marcas y llega a más de un millón de personas a la semana solo en Instagram. Y la nación está lista en un momento que refleja la chispa que inicialmente puso a Harris en acción: su tía, Kamala Harris, probablemente podría convertirse no solo en la primera vicepresidenta de la nación, sino también en la primera mujer negra. y la primera mujer asiática en liderar el poder ejecutivo.
Este ha sido el año más activo hasta ahora para Phenomenal. Harris se está metiendo en el trabajo de los medios además de la mercadería, con el primer editorial de Phenomenal Media escrito por las jugadoras de la WNBA Nneka Ogwumike y Sue Bird en julio. Pero el corazón de la misión radica en las asociaciones de marcas; este verano, Phenomenal diseñó camisetas para Johnnie Walker para celebrar el primer aniversario del sufragio femenino, con Salesforce para alentar a los consumidores a comprar en negocios propiedad de negros, con InStyle en un Sudadera ambiciosa y, lo más notorio, con la WNBA en uniformes de calentamiento que llaman la atención sobre el asesinato policial de Breonna Taylor.
El juego de lanzamiento de la WNBA en julio estuvo dedicado a Taylor, Louisville, Ky., EMT baleado en la cama por la policía en marzo. La liga ha anunciado que utilizará su plataforma esta temporada para resaltar los problemas de justicia social, comenzando con una asociación con la campaña #SayHerName y con Phenomenal.
“Durante los últimos tres años y medio de la creación de esta marca, hemos aprendido que los consumidores ya no toman decisiones basadas únicamente en el producto o el precio; miran lo que representa una marca”, dijo Harris. "En todo lo que hacemos, Phenomenal representa autenticidad, comunidad y propósito".
El siguiente paso de Phenomenal, dijo Harris, es una campaña centrada en votar justo a tiempo para las elecciones presidenciales de noviembre. Harris se negó a comentar sobre la histórica nominación de su tía para vicepresidente del Partido Demócrata en el Biden Ticket, pero la misión de su compañía es consistente con la otra plataforma de Harris: Amplificar las voces de las mujeres. mujeres líderes con énfasis en el apoyo a las mujeres de color. Phenomenal tiene un equipo administrativo de "mujeres 100% negras y morenas", dijo Harris, y la compañía es 100% propiedad de mujeres.
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