Con Raiders en Las Vegas, 49ers lanzan una nueva campaña para expandir la base de fans
Apodados The Faithful, los fanáticos de los 49ers casi siempre se han visto inundados de suerte (ver Joe Montana y sus cuatro anillos del Super Bowl). Lanzado antes de la temporada de fútbol 2020-2021 que comienza el jueves por la noche, el equipo tiene un nuevo eslogan y una nueva campaña en marcha llamada 'Fieles a la bahía', una carta de amor a las legiones de aficionados del equipo.
Si bien casi todos los equipos deportivos profesionales crean algún tipo de video publicitado para encender a sus fanáticos antes de que comience una nueva temporada, la última campaña de los 49ers es un poco más significativa: su enfoque en la geografía es un guiño a ella. 39, ojo inteligente a su posición ahora solitaria como el único equipo en la ciudad. La temporada pasada marcó el último partido de los Oakland Raiders en California antes de mudarse a Las Vegas este verano.
“No trolleamos a los Raiders; este fue uno de nuestros principios clave a nivel interno ”, dijo Alex Chang, director de marketing de los 49ers. "No tenemos un plan o estrategia para convertir a los fanáticos de los Raiders; los fanáticos del deporte son inherentemente leales, como deberían ser. Como equipo, respetamos esa lealtad. "
Aún así, los 49ers están expandiendo sus inversiones de marketing en East Bay además de expandir los programas de alcance comunitario de la franquicia.
"¿Estamos tratando de usar toda nuestra marca para cubrir en todas partes?" Claro. Significa expandirse a East Bay ”, agregó Chang.
Pero los fanáticos de los Raiders no son el objetivo de esta conciencia: los fanáticos jóvenes y los nuevos residentes serán los conversos más probables. "Básicamente, no tenemos la intención de convertir a los fanáticos de los Raiders en fanáticos de los 49ers", insistió Chang.
Hablando de eso, los Raiders se habían recuperado entre Oakland y Los Ángeles desde la temporada de 1982 hasta 1994. Y los Niners no están exentos de controversia, dejando el famoso Candlestick Park de San Francisco en 2014 para mudarse a Santa Clara. .
Por ahora, el equipo no admitirá a ningún fanático, antiguo o nuevo, en el estadio Levi's 49ers, dejando a los socios de marca del equipo sin sus activaciones habituales del estadio.
Debido a la falta de fanáticos en los asientos, la liga se puso inventiva, tomando una página de los libros de jugadas de la Major League Baseball y la National Hockey League. Los niveles inferiores de la mayoría de los estadios contarán con fundas para asientos y anuncios visibles cuando se transmitan los partidos, lo que agregará un nuevo inventario para los socios locales.
"Cuando piensas en asociaciones y las razones por las que la gente se asocia con equipos deportivos, es por la lealtad del consumidor hacia ese equipo deportivo", dijo Chang. "Va mucho más allá de los 70.000 que hay en el Levi's Stadium".
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