¿Conoces a un ladrón de Butterfinger? Una nueva unidad criminal está lista para hacerse cargo de su caso

Gracias en parte a un largo contrato con Los Simpson, todo el mundo conoce el viejo eslogan de Butterfinger: "Es mejor que nadie ponga el dedo en mi Butterfinger". Pero desde el apogeo de esta asociación a finales de los 90 y principios de los 2000, la visibilidad y popularidad de la marca se han visto afectadas.

Ferrero, quien compró Butterfinger (y toda la cartera de chocolate) de Nestlé en 2018, está listo para cambiar eso. En los últimos años, la marca ha actualizado su empaque e ingredientes de mejor calidad, y ahora tiene un nuevo elenco de personajes.

En una nueva campaña publicitaria de la agencia Piro lanzada hoy, la marca aporta una historia completamente nueva al significado de esa frase familiar, y un equipo para cazar a los ladrones que se quedan cortos.

En una mini-película de cinco minutos que debuta en línea y versiones abreviadas para comerciales digitales y de televisión, se presenta a los fanáticos a los investigadores de Butterfinger o BFI. El dúo de lucha contra el crimen formado por Hugh Dunnit (interpretado por Amir Arison de The Blacklist) y Ali Bye (Alexandria Benford) han dedicado sus vidas a cazar y arrestar a los abusadores de Butterfinger. Alerta de spoiler: sigue siendo la abuela.

El corto parece una parodia exagerada de un programa de crímenes clásico, muy parecido a The Naked Gun, Get Smart o incluso Ace Ventura, películas que Arison dijo que eran algunas de sus favoritas cuando era niño. No se toma a sí mismo en serio, pero los actores ciertamente lo hacen, al menos en el corte final. El proceso de filmación estuvo lleno de risas y rupturas de personajes, según Arison.

“Nunca he disfrutado tanto haciendo un comercial”, dijo Arison. Tuvieron que filmar partes del guión sin hacer contacto visual, dijo, porque simplemente no pudieron evitar reír.

Arison trabajó en estrecha colaboración con el cofundador y director de Piro, Tim Piper, quien escribió y dirigió el anuncio, para construir el personaje y la historia de fondo.

"Lo seguiré a todas partes con sus escritos y su comedia", dijo Arison. "Es raro conocer a alguien tan genial, generoso y colaborador".

Para Mark Wakefield, director de marketing de Nutella and Chocolate Snacks en Ferrero, la nueva campaña es una forma de reintroducir la marca de casi 100 años a los consumidores de una manera que respeta la historia y la cultura. Personalidad de Butterfinger al tiempo que introduce un toque más moderno.

"Hemos vuelto al ADN del producto Butterfinger", dijo Wakefield. Además del sabor "crujiente y crujiente a mantequilla de maní" de los dulces, la marca siempre ha tenido una personalidad descarada e irreverente, dijo. Con esa lente, el riff de un espectáculo policial dramático parecía encajar perfectamente.

La marca también está implementando un aspecto específico de Halloween para la campaña en las próximas semanas, pidiendo a los padres que se rindan por robar los Butterfingers del escondite de dulces de sus hijos. Al participar, los ladrones tendrán la oportunidad de ganar $ 25,000.

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