Dentro del colapso de la fusión 'una vez en la vida' Tecnología publicitaria

Esta fue una fusión que resultaría en una 'competencia significativa' para los jardines amurallados de Facebook y Google, pero al final, Outbrain y Taboola continuarán su rivalidad en el espacio de recomendación de contenido. .

El colapso puso fin a un proyecto de fusión que había estado casi un año en proceso con varias fuentes familiarizadas con los desarrollos mientras hablaban con Adweek bajo condición de anonimato. eso ha sucedido en los últimos 12 meses.

Que diferencia hace un año

Según los términos del acuerdo de fusión, el fundador y director ejecutivo de Taboola, Adam Singolda, lideraría la entidad combinada con una transacción valorada en 850 millones de dólares. A cambio, los accionistas de Outbrain recibirían acciones que representan el 30% de la empresa combinada más 250 millones de dólares en efectivo.

El consejo de administración de la empresa estaría formado por representantes de Outbrain y Taboola, con igual control sobre la integración prevista.

La pareja presentó el sindicato propuesto como beneficioso para la industria al proporcionar a los anunciantes una mayor escala con una combinación de sus equipos de ciencia de datos que facilita el desarrollo de productos más rápido. Fue una oportunidad 'única en la vida', dijo Singolda a Adweek en octubre pasado.

Revisión por reguladores

Dado el dominio de Outbrain y Taboola en el mercado de recomendaciones de contenido, algunas fuentes de publicaciones han expresado su preocupación sobre el funcionamiento exacto de la entidad propuesta.

Los dos compitieron intensamente durante años, a menudo igualando, si no mejorando, las garantías de ingresos de sus rivales cuando se trataba de negociaciones contractuales con los editores. Algunos se han preguntado si esto limitaría la elección de socios de monetización para los editores.

Las expectativas eran altas, por lo que la pareja tuvo que buscar la aprobación de los reguladores en mercados clave, incluidos Israel y el Reino Unido. .

La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) lanzó "una investigación en profundidad" después de una investigación inicial en julio, y la investigación de la Autoridad de Competencia de Israel aún estaba en curso.

Fuentes familiarizadas con ambos lados de la fusión propuesta han dicho que la revisión regulatoria ha demorado mucho más de lo esperado, desarrollos que han ejercido presión sobre su financiamiento. El acuerdo de financiación inicial con los bancos participantes expiró en agosto.

Intentos de renegociación

Al igual que en el resto de la industria de los medios en línea, el impacto económico de la pandemia Covid-19 también ha sido un obstáculo.

Como la ferocidad de los recortes se produjo al final del primer trimestre y al comienzo del segundo trimestre, muchas empresas de tecnología publicitaria se han basado en la fuerza mayor en un intento de reducir las garantías de ingresos anteriores para los editores. Taboola también usó tácticas.

En una publicación de blog del 29 de junio, Singolda escribió: "Tuvimos que pedir a nuestros socios editores que trabajaran con nosotros durante estos tiempos difíciles cambiando temporalmente de ingresos garantizados a ingresos compartidos".

Una fuente explicó cómo esto podría haber jugado un papel en la narrativa de que una combinación de los dos dañaría las opciones de monetización de los editores.

Todo esto salió a la luz a medida que se acerca la fecha para que ambas partes se retiren unilateralmente del acuerdo original, el 3 de octubre de 2020.

Una fuente le dijo a Adweek que Taboola intentó renegociar la tarifa previamente acordada de $ 250 millones a alrededor de $ 100 millones. Esto fue considerado inaceptable por Outbrain, según las fuentes.

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