Disney + prueba un atrevido experimento pandémico con Mulan
La película, que se pospuso tres veces para su estreno en cines en marzo debido a los cierres de cines generalizados debido a Covid-19, estará disponible para que los suscriptores activos de Disney + la vean a partir de hoy. ; hui en el servicio por un precio único de "Acceso Premier" de $ 29.99 en dispositivos Amazon Fire TV, Apple, Google y Roku, así como directamente en disneyplus.com. Disney + ha declarado que aquellos que compren la película tendrán acceso ilimitado a la película y podrán descargarla en sus dispositivos, siempre que sigan siendo suscriptores de Disney +.
El modelo premium similar se lanzará en Canadá, Australia y mercados selectos de Europa occidental antes de que la película esté disponible para todos los suscriptores de Disney + sin costo adicional el 4 de diciembre.
Esta es la primera incursión de Disney + en los videos bajo demanda de alta gama, que ha despertado un interés renovado debido a los cierres de salas de cine, y la compañía espera que ayude a fortalecer la propuesta de la compañía. valor de una membresía de Disney + mientras genera ingresos adicionales para la empresa de medios. En una llamada de ganancias trimestral con inversionistas el mes pasado, el CEO de Disney, Bob Chapek, dijo que este era solo un ejemplo de cómo la pandemia en curso nos tenía “Obligado a considerar diferentes enfoques y buscar nuevas oportunidades”.
"Vemos esto como una oportunidad para presentar esta increíble película a una gran audiencia que actualmente no puede ir a los cines, al tiempo que mejora aún más el valor y el atractivo de una suscripción a Disney + con este gran contenido ”, dijo Chapek.
La decisión de cambiar Mulan a video digital premium se produce cuando las empresas de medios que se ven presionadas por las consecuencias continuas de la pandemia están tomando decisiones comerciales extraordinarias para explicar un colapso en las ventas de anuncios y los ingresos teatrales. NBCUniversal ha optado por que todos sus estrenos teatrales estén disponibles para alquiler premium, por $ 20 cada uno, cuando cierren los cines, y la película animada para niños Trolls World Tour, que pasó directamente al alquiler premium en April, reportó más de $ 100 millones en ingresos por alquiler después de tres semanas.
Disney, que vio su actividad de estudio caer un 55% en el último trimestre de $ 3.8 mil millones a $ 1.74 mil millones, puede esperar replicar ese tipo de éxito de su rival (aunque Mulan cuesta $ 10 más que Precio de $ 20 de NBCUniversal). Poner la película en VOD de alta gama, dijo Chapek, es un movimiento "único" provocado por la pandemia, no un nuevo modelo de negocio que la compañía está considerando seriamente. Dicho esto, la empresa espera aprender de la experiencia.
“Nos resulta muy interesante poder ofrecer una nueva oferta, nuestra oferta de Premier Access, a los consumidores por ese precio de $ 29,99, aprender de ella y ver lo que está sucediendo no solo en términos de absorción del número de suscriptores que recibimos. la plataforma, sino el número real de transacciones en la plataforma Disney + que estamos obteniendo en esta oferta de PVOD ”, explicó Chapek.
Queda por ver si el lanzamiento será exitoso o no, y probablemente no se lanzará hasta la próxima llamada de ganancias trimestrales de Disney. Afortunadamente para Disney, hay una solución si los alquileres digitales no funcionan: Mulan volverá a hacer su debut teatral en algunos de los principales mercados internacionales que se han reabierto más completamente, incluida China, lo que es casi seguro que generará ingresos considerables al mismo tiempo. taquilla.
The post Disney + prueba un atrevido experimento pandémico con Mulan appeared first on SEM Marketing Online.
from WordPress https://semmarketing.online/2020/09/05/disney-prueba-un-atrevido-experimento-pandemico-con-mulan/
Comentarios
Publicar un comentario