Durex cuestiona el estigma que rodea al sexo anal, que no está permitido mencionar en comerciales
Para desafiar esto y promover los productos lubricantes de la marca, Havas London, con la ayuda de la agencia de medios One Green Bean y Havas Paris, ha creado una nueva y provocativa campaña que alude al sexo anal pero no lo hace. no mencionarlo explícitamente, porque no puede, ya que la mayoría de los propietarios de los principales medios de comunicación prohíben explícitamente cualquier referencia al sexo anal en la publicidad.
El sexo anal no es infrecuente y no es anormal. Sin embargo, no se puede hablar de ello en la televisión, los periódicos, las vallas publicitarias o incluso en línea a través de las plataformas sociales.
Elliot Harris, ECD global, Havas London
Como parte de la campaña, las vallas publicitarias en el Reino Unido se refieren a la censura con una imagen de dos hombres besándose y el siguiente texto: 'Es 2020 y todavía no podemos no estoy hablando de sexo normal aquí ". Las vallas publicitarias promueven un centro "educativo" en línea creado por Durex, que tiene consejos e información sobre sexo.
Durex también trajo a la experta en sexo francesa Maïa Mazaurette para crear un nuevo capítulo para el Kama Sutra, que Durex dice que carece de referencias suficientemente positivas al sexo anal. Ha estado en exhibición en París hasta el 31 de agosto y se publicará en línea a finales de este mes.
Elliot Harris, director creativo ejecutivo de Havas London, dijo: “El sexo anal no es infrecuente y no es anormal. Sin embargo, no se puede hablar de ello en la televisión, los periódicos, las vallas publicitarias o incluso en línea a través de las plataformas sociales. Es hora de acabar con el estigma que rodea a cualquier sexo etiquetado como "diferente" y las connotaciones negativas que se derivan de él, y eso incluye la censura de los propietarios de los medios, para democratizar el buen sexo para todos. "
CRÉDITOS:
Cliente: Durex – Oriane Kowalczyk, directora de marketing, RB Health France, Bélgica y Holanda
Agencia creativa: Havas London
Director Ejecutivo de Creación Mundial, RB: Elliot Harris
Creativos: John Ogunmuyiwa, Eduardo Boldrini, Ronnie Vleck
Socio director: Ainhoa Wandworth
Director comercial: Nick Boyle
Gerente de cuenta: Sophie Amodio
Gerente de cuenta: Ciaran Macwhite
Socio estratégico: Chantelle Begley
Director de estrategia: Ally Chapman
Estratega junior: Asa Nowers,
Director del programa: Matthew King
Productor senior: Stephanie Price
Productor: Rianna Johnson
Jefe de diseño: Lorenzo Fruzza
Director de diseño digital: Simon Baker
Artistas CGI: XK Studios
Ganó la agencia de medios: One Green Bean
Director creativo: Daniel Roberts
Director de diseño: Martin Dennison
Creativo: Toby Rutherford
Directora Comercial Asociada: Jenna Birks
Gerente de cuentas sénior: Sariyah Jalaluddin
Gerente de cuentas senior: Sharnece Bent
Ilustrador: Shreya Gulati.
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