El nuevo programa de certificación de seguridad de marca de TAG requiere auditorías de terceros

El Trustworthy Accountability Group tiene un nuevo Programa de certificación de seguridad de marca que describe un conjunto de estándares de la industria para prevenir el fraude publicitario y la ubicación incorrecta.

En el lanzamiento de hoy, TAG ya cuenta con 112 empresas certificadas bajo el programa, incluidos gigantes de la industria como Amazon Advertising, Google, Facebook, GroupM y Walmart. Treinta y un miembros, incluidos Amazon, Facebook y Google, están certificados en todo el mundo.

El programa se basa en gran medida en el Joint Industry Committee for Web Standards del Reino Unido, que se fusionó con TAG a finales de julio para garantizar la coherencia internacional en los estándares de seguridad de la marca. A JICWEBS se le encomendó la tarea de lanzar un estándar nacional en el Reino Unido mediante el cual las empresas verifican por terceros sus medidas de protección de marca, lo que se requiere en el nuevo programa TAG.

“Este es realmente un paso más en el camino hacia la protección de la marca en el espacio digital”, dijo Mike Zaneis, director ejecutivo de TAG. “Y es muy útil unir al sector de manera más amplia y hacer avanzar nuestro trabajo”.

La certificación implica una serie de pasos por parte de las empresas, que pueden optar por certificarse en un mercado único o globalmente. Entre otros requisitos, las marcas certificadas deben tener un oficial de cumplimiento de TAG designado que asista a la capacitación anual sobre seguridad de la marca y facilite las revisiones internas. Mantener la certificación cuesta $ 10,000 por año y, si bien las marcas tienen cierta flexibilidad en la forma en que desean implementar las medidas de seguridad de la marca, el sistema de medición debe ser auditado. por un tercero.

La seguridad de la marca ha sido una gran historia en los últimos meses, ya que las marcas han tratado de protegerse de las asociaciones con las malas noticias ininterrumpidas que anunciaba 2020. A principios de este año, cuando se produjo la pandemia, las marcas se apresuraron a bloquear las palabras clave relacionadas con Covid-19, que esencialmente tiene el efecto de disipar los sitios web de noticias que necesitan ingresos. publicidad para brindar a las personas la información que necesitan para mantenerse a salvo.

Estos pasos en falso han dado lugar a una importante discusión sobre lo que realmente significa la seguridad de la marca.

"La seguridad de la marca se ha convertido en un término genérico para muchas cosas", dijo Zaneis. "Si habla con los especialistas en marketing, a menudo ven la medición y la visibilidad como un problema de seguridad de la marca". Pero para los editores, es más probable que asocien la experiencia del usuario o las preocupaciones de privacidad con el término, agregó.

Para otros actores del mundo de la publicidad, la seguridad de la marca es aún más amplia. Según Nandini Jammi, cofundador del organismo de control de la industria Sleeping Giants y la consultora de seguridad de marca Check My Ads, la seguridad de la marca se trata de asegurarse de contar la historia correcta con sus clientes. dólares publicitarios.

"En este momento, las marcas están luchando para lidiar con una amplia gama de problemas sociales como el racismo sistémico y la desinformación preelectoral", dijo Jammi. "Están luchando internamente sobre cómo trazar la línea de lo que apoyan a través de la compra de medios y cómo comunicar su posición al público".

Desde esta perspectiva, Jammi cree que la industria necesita "una certificación de seguridad de la marca que vaya más allá de la ubicación de anuncios y tenga en cuenta cómo aparece su marca en el mundo, tanto en los medios como a través de sus acciones ”.

Pero con una amplia aceptación de los actores de la industria, Zaneis ve el nuevo programa de TAG simplemente como el siguiente paso hacia una industria de publicidad digital más transparente.

"Somos muy específicos con este programa de que estamos hablando de una mala colocación de anuncios", dijo Zaneis. El programa tiene como objetivo aumentar la transparencia de las prácticas de seguridad de la marca para detener la ubicación incorrecta de los anuncios y permitir que los compradores sean más "flexibles y receptivos" donde aparecen sus anuncios.

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