El original del Dr. Bronner arroja su marca (y su dinero) detrás de la legalización de las drogas psicodélicas

Ideas claves

• La marca de jabón líquido está presionando para que la FDA legalice las drogas psicodélicas para tratar el TEPT, la depresión, la ansiedad y otros trastornos.
• "¡Sana alma!" Las etiquetas del Dr. Bronner están muy en consonancia con su marca de larga data y altamente efectiva.

Una de las historias menos contadas sobre la pandemia del coronavirus es cómo el virus, además de infectar a millones de estadounidenses, ha causado estragos psicológicos brutales en casi todos. Una encuesta publicada el 2 de septiembre en la Revista de la Asociación Médica Estadounidense encontró que la depresión se había triplicado desde el comienzo de la pandemia, con casi el 28% de los encuestados mostrando al menos un síntoma. La Universidad de Tulane está estudiando actualmente el aumento de la fatiga por compasión y el agotamiento emocional entre los socorristas. Y la Universidad de Baltimore informa que las sobredosis de opioides han aumentado en un 18% desde que Covid-19 comenzó a acechar al país a principios de este año.

Sin duda, un panorama sombrío y una crisis de salud pública que es poco probable que asegure fondos gubernamentales adicionales en un momento en que la deuda nacional está a punto de alcanzar los 20,3 billones de dólares. Entonces, ¿quién te ayudará? Bueno, una marca del sur de California que fabrica jabón de menta orgánico, por ejemplo.

A principios de esta semana, Dr. Bronner's, con sede en Vista, California, comenzó a enviar botellas de 32 onzas de su popular jabón líquido con una etiqueta que decía "¡Sana el alma!" Es un llamado a la acción para la causa más reciente de la sociedad: presionar para que la FDA legalice las drogas psicodélicas para el tratamiento del TEPT, la depresión, la ansiedad y una serie de otros problemas. relacionado con el trauma.

"Estamos dedicando activamente nuestra marca, no solo nuestros recursos financieros, sino que estamos aprovechando nuestra etiqueta y nuestro marketing para integrar realmente esta conversación", dijo el CEO David Bronner a Adweek. “Una gran parte de la población está sufriendo. Muchos de los que más pueden recibir ayuda son veteranos y socorristas. Realmente pueden beneficiarse de este medicamento.

Las drogas a las que se refiere Bronner son psilocibina y 3,4-metilendioximetanfetamina, o MDMA. En caso de que esos nombres no suenen, sus apodos más comunes son Hongos y Éxtasis. A pesar de su reputación, estas sustancias se encuentran actualmente en ensayos clínicos muy serios que muestran que son potencialmente mucho más que simples actividades enlatadas.

Según los ensayos clínicos llevados a cabo en instituciones médicas líderes como UCLA y Johns Hopkins, la psilocibina puede ayudar a combatir el trastorno depresivo mayor, y se ha demostrado que la MDMA es una herramienta valiosa en el tratamiento del trastorno depresivo mayor. tratamiento del PTSD. Los resultados fueron lo suficientemente prometedores como para que la FDA los clasificara como "avances", una designación que indica que un medicamento no solo trata "enfermedades graves o potencialmente mortales", sino que "la evidencia clínica indica que el medicamento puede demostrar una mejora sustancial … sobre las terapias disponibles. "

Una empresa certificada B que ya dedica el 33% de sus ganancias a causas sociales y ecológicas, el Dr. Bronner's ha comprometido $ 1 millón para el esfuerzo psicodélico este año como parte de una promesa de $ 10 millones. dólares durante la próxima década. Los fondos se destinarán a la Asociación Multidisciplinaria de Estudios Psicodélicos (MAPS), una organización de defensa que patrocina estudios clínicos. Otros patrocinadores financieros de MAPS incluyen a Walden Venture Capital y al fundador de GoDaddy, Bob Parsons.

Si bien la financiación es un componente clave del apoyo del Dr. Bronner, Bronner otorga el mismo peso al poder de las etiquetas de sus productos para reducir el estigma y aumentar la conciencia sobre el potencial terapéutico de las drogas psicodélicas.

Con este fin, el programa "¡Sana el alma!" La etiqueta puede parecer un poco torpe, pero en realidad es consistente con la marca altamente efectiva y de larga data del Dr. Bronner.

El etiquetado del Dr. Bronner rompe con orgullo todas las convenciones de empaque existentes. Las etiquetas no tienen fotos y no tienen la verborrea de marketing habitual que cabría esperar. En cambio, una espiral aparentemente interminable de chismes filosóficos con sabor a fe corre de borde a borde en caracteres de 3 milímetros de alto. (Ejemplo: "Cada golondrina trabaja duro para ser un piloto perfecto – proveedor – constructor – entrenador – maestro – amante – compañero, ¡sin odio a medias!")

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