Escuche esta canción para ayudar a salvar bares y clubes, gracias a Crown Royal

Resumen de claves:

• Durante la pandemia, las marcas brindaron apoyo financiero a establecimientos esenciales para su modelo de negocio.

Crown Royal planea retribuir a los mismos lugares que lo han convertido en un nombre familiar: bares, clubes y otras pequeñas salas de conciertos.

La marca canadiense de whisky propiedad de Diageo lanzará una campaña nacional el lunes con una nueva grabación de If You Want Me To Stay de Sly y The Family Stone, cantada por el cantautor Ari Lennox y Anthony Ramos de Hamilton. Cada vez que alguien transmite la canción, Crown Royal donará $ 1 (hasta $ 500,000) a bares y clubes amenazados con el cierre debido a la pandemia de Covid-19.

Main Street Alliance, una organización dedicada a las pequeñas empresas, ayudará a distribuir los fondos. Anomaly New York se desempeñó como agencia creativa líder.

“Cuando miramos lo que hacemos en Diageo, o el propósito detrás de la compañía, se trata de celebrar la vida en todas partes con nuestros productos”, dijo Sophie Kelly, directora de whiskies de Diageo en Norteamérica. "En los últimos seis meses se ha vuelto muy evidente que si queremos estar a la altura de nuestro objetivo, lo que tenemos que hacer es entrar en el juego y apoyar a las personas que nos han apoyado".

Kelly agregó que el 90% de los lugares, bares y clubes independientes de todo el país están actualmente en riesgo de desaparecer.

La campaña Crown Royal es la última iniciativa de Diageo para retribuir a las personas y lugares esenciales para su modelo de negocio. A principios de este verano, el gigante del alcohol lanzó un fondo de recuperación de $ 100 millones para bares y pubs de todo el mundo. Más recientemente, su marca Bulleit Bourbon publicó un anuncio sobre bartenders desempleados y prometió 250.000 dólares para apoyar a la industria hotelera norteamericana.

Otras marcas han adoptado un enfoque similar para ayudar a los establecimientos que compran sus productos. En abril, por ejemplo, Heinz Ketchup lanzó un programa que proporcionó asistencia financiera a muchos comensales y restaurantes locales en todo el país que luchan desde el brote de Covid-19.

Los cierres de bares y restaurantes también han creado una serie de problemas para Diageo. El mes pasado, el fabricante de Guinness Johnnie Walker y Baileys informaron que las ventas netas globales de productos orgánicos cayeron un 8,4% en la primera mitad de 2020 en comparación con la primera mitad de 2019. En América del Norte, donde la entrega de alcohol ganó popularidad, los ingresos orgánicos de la empresa aumentaron en un 2%. La propia Crown Royal vio aumentar sus ventas en un 8% en los Estados Unidos.

En agosto, Diageo anunció planes para adquirir Aviation American Gin de Ryan Reynolds y su empresa matriz, Davos Brands, en un acuerdo valorado en 610 millones de dólares.

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