Facebook continuará la recolección de IDFA después de la suspensión de Apple

La industria de los medios está conteniendo la respiración a medida que se acerca el iOS 14 de Apple, dadas las estrictas garantías de privacidad del sistema operativo para los usuarios. Pero la decisión de la empresa de retrasar las solicitudes de activación específicas para recopilar las ID de iPhone (IDFA) puso a Facebook un salvavidas.

A fines de agosto, Facebook publicó una nota que indica que el lanzamiento inminente de Apple haría que dejara de recopilar IDFA y una medida que 'afectaría desproporcionadamente' a Audience Network – su intercambio de anuncios de terceros – ya que "no tendría sentido ofrecerlo en iOS 14".

Bajo la presión de la industria para retrasar el lanzamiento de iOS 14, Apple anunció la semana pasada que retrasaría sus requisitos de IDFA, que incluyen pedir a los desarrolladores de aplicaciones que buscar el consentimiento de los usuarios antes de compartirlos con terceros, hasta principios de 2021.

Facebook respondió en consecuencia, indicando que continuará recolectando IDFA en espera de una actualización de Apple, un desarrollo que agregará longevidad (limitada) a su red publicitaria, lo que aumentará los ingresos publicitarios para los desarrolladores. propietarios de aplicaciones y medios.

"Nosotros, junto con el resto de la comunidad empresarial, seguimos esperando los detalles finales de la política de Apple", se lee en una actualización de una publicación de blog que se centra sobre cómo Facebook se está preparando para la revisión de la privacidad. "A la luz de la implementación tardía de Apple del requisito de autorización del usuario, continuaremos recopilando IDFA en iOS 14 para reducir las interrupciones innecesarias en los negocios de nuestros clientes".

La revelación inicial de Facebook sobre la medida en que iOS 14 obstaculizará el rendimiento de Audience Network (hasta en un 50%) tiene a los propietarios de medios preocupados, y una fuente dentro de DMG informa a Adweek que el propietario de La aplicación MailOnline iOS se estaba preparando para presentar una queja contra Apple ante el Departamento de Justicia.

"Es extraordinario que todos seamos víctimas de lo que claramente es la guerra de Apple con Facebook y Google", agregó.

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