John Mayer regresa a la naturaleza y canta una canción inédita para Land Rover Defender
De hecho, el video de larga duración, apodado "John Mayer Goes Outside", se filmó durante tres días a principios de marzo, siguiendo al popular músico hasta lugares pintorescos del norte de California. Pero los ejecutivos de la marca estaban esperando el momento adecuado para lanzarlo, dado el brote de Covid-19 y el largo bloqueo que siguió.
Resulta que el anuncio de seis minutos puede que nunca haya tenido una audiencia más receptiva de la que encuentra actualmente, ya que muchos estadounidenses regresan para viajar, a menudo en coche y elegir destinos cercanos a casa.
Y otra ventaja, especialmente para los superfans: Mayer ofrece una interpretación acústica de una canción nunca antes vista como parte del proyecto.
John tiene una afinidad real por la marca: puede hablar sobre los detalles del Defender mientras trabaja para Land Rover.
Jeremy Elias, ecd, Atlantic Re: piensa
Los ejecutivos de marca, que han dicho que quieren reflexionar sobre lo que lanzaron durante la pandemia, ven los beneficios de la espera de casi seis meses.
"La idea de volver a la naturaleza y lo reconstituyente que puede ser, parece muy apropiada", dijo Stuart Schorr, vicepresidente de marketing de Jaguar Land Rover. "Y usar un vehículo para alejarse de todo es probablemente la actividad más candente que puede hacer en este momento".
La campaña proviene de Atlantic Re: think, que se ha asociado con la marca en el pasado, sobre todo para una campaña llamada 'Scoring the Drive', construida en torno a una partitura original del compositor Hans Zimmer. .
Re: think, el brazo de marketing y el estudio de contenido ubicado en The Atlantic, le dieron a Mayer una visión general suelta y mucho espacio para salirse del guión y salir de la carretera, literalmente.
Al equipo de Re: think se le ocurrió el concepto de volver a la naturaleza y se acercó a Mayer, un fanático de Land Rover desde hace mucho tiempo que publicó su propio Defender clásico en sus redes sociales, pero anteriormente no tenía ninguno. Relación formal con la marca.
Los creativos llevaron a Mayer al Parque Estatal Jedidiah Smith Redwoods, a una docena de millas al sur de la frontera de Oregón, y obtuvieron algunas imágenes de estilo real de él cruzando el río. bosque y comunicarse con secuoyas milenarias. Charla con una guía turística terrenal y casi etérea llamada Jenny Hanson y prueba la pesca con mosca y el salto de rocas. (A este último no le va bien, por lo que es una broma discreta).
Su apariencia contrasta fuertemente con el respaldo de algunas celebridades, donde es "dolorosamente obvio que la persona ha recibido un pago para estar allí", dijo Jeremy Elias, director creativo ejecutivo de Re: think.
Una actuación improvisada
"John tiene una afinidad real por la marca; puede hablar sobre los detalles del Defender como si trabajara para Land Rover", dijo Elias. "Es difícil alejarse de ese tipo de entusiasmo".
Schorr describió a Mayer como "un tipo de engranajes", que había estado en el radar de Land Rover como un colaborador potencial. Re: think abrió el camino, comenzando con las conversaciones a fines del año pasado, y Mayer actuó en el U.S. Kickoff del Defender en el Auto Show de Los Ángeles en noviembre.
El cantautor les dijo a los equipos que llevaría una guitarra para el set de 'John Mayer Goes Outside', y terminó interpretando improvisadamente una de sus baladas originales, sentándose. en un Defender con el majestuoso Océano Pacífico. el telón de fondo. Estas imágenes, por supuesto, se incorporaron al video final.
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