Katie Puris de TikTok dice que se centra demasiado en las tácticas en la industria de los anuncios digitales
Puris no proporcionó ningún detalle sobre el elefante en la habitación de la empresa (un patrocinador principal de Brandweek), el estado de su acuerdo de "socio tecnológico de confianza" con Oracle, y solo dijo: "Leí las mismas noticias que tú lees y todos leen también. "
Sin embargo, expresó su gratitud por el apoyo que la plataforma de creación de videos ha recibido de su comunidad, así como por las "marcas y agencias que se unen en torno a TikTok".
Puris habló sobre la industria de la publicidad digital en su conjunto, diciendo que hay demasiado énfasis en las métricas de rendimiento y no lo suficiente en el trabajo real.
"Si nos estamos saltando la profesión, el trabajo dentro de nuestra propia industria, ¿por qué debería importarle a otras personas?" ella preguntó.
Con nuevas oportunidades, bloques de anuncios y contenedores que complican el proceso, Puris se está enfocando más en las tácticas y el contenedor, y no tanto en el contenido.
La disponibilidad de más y más datos ha aumentado la atención de los especialistas en marketing a corto plazo, y ella cree que "hace que el trabajo sea menos significativo, menos profundo, menos memorable".
TikTok fue un recién llegado al contenido digital NewFronts 2020 en junio, y el tema de su presentación fue 'No anuncie: cree TikToks'.
Puris desarrolló este tema al decirle a Brandweek: “Hay mucho que aprender como especialista en marketing con solo estar en la plataforma, observar a la gente, escuchar sus historias y comprender cómo funciona. trabajos artesanales en la plataforma ".
Añadió que la comunidad de TikTok da la bienvenida a las marcas, dando a los especialistas en marketing la misma voz, y que la pantalla completa y el formato de sonido en la aplicación significa que "la gente está completamente inmersa".
"Dejando a un lado las tácticas, es muy importante para un especialista en marketing volver a su corazón, sus valores, en qué creen", dijo Puris. “Las personas participarán en las ejecuciones de su marca y crearán sus propios anuncios; celebran mucho las marcas. No tienes que ser perfecto en TikTok, pero tienes que ser quien eres. Sepa quién es y úselo para alimentar la forma en que se presenta.
Puris terminó su sesión con tres conclusiones clave para los especialistas en marketing que quieren mantenerse al día con el tren de TikTok:
- El comportamiento del consumidor ha cambiado. Gran parte de esto ha sido impulsado por Covid-19. Las expectativas sobre cómo las personas se conectan han cambiado. La gente quiere realidad.
- Regrese a la buena narración y narración con el tiempo. Vea TikTok como una oportunidad para ser realmente estratégico y no lo vea como una táctica.
- No se distraiga, no cree una experiencia separada: sea parte del flujo.
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