La diversidad, la inclusión y la comunidad se encuentran entre las piedras de toque de los ganadores de Brand Genius 2020 de Adweek

Siempre es un placer destacar a los miembros excepcionales de nuestra comunidad, pero este año es especialmente gratificante honrar a los especialistas en marketing que antes han llevado hábilmente el mensaje de sus marcas a nuevas alturas. y durante la maraña de incertidumbre, miedo y disensión que caracterizó a 2020. A medida que lea nuestros perfiles de los ganadores de Brand Genius, notará temas recurrentes como la diversidad, la relación y la flexibilidad. Allí hay seriedad e inquietud. Se hace evidente que en marketing hay muchos que hacen un buen trabajo, pero solo algunos que alcanzan el nivel de genio. Aquí hay 10 de ellos, junto con nuestro Honored Brand Save, la Iniciativa de Justicia Igualitaria de Bryan Stevenson y nuestro Honorable Brand Visionary, Ryan Reynolds. –Kristina feliciano

---

Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing, Apple

Foto: Brooks Kraft

Myhren se desempeñó como director creativo global de Grey antes de unirse a Apple en 2016, y su capacidad para comprender y empatizar con las creaciones ha sido una bendición para la agencia dedicada de Apple, TBWA Laboratorio de artes multimedia.

"Él sabe dónde crecer y dónde dejarlo solo", dice Brent Anderson, director creativo global de TBWA Media Arts Lab. "Está acostumbrado a sacar el máximo partido a las creaciones porque lo hizo mucho antes que Apple".

Entre los proyectos de Myhren que empujan los límites en Apple: Un anuncio de cinco horas para promover la duración de la batería del iPhone 11 Pro en forma de una visita al Museo de los Estados Unidos. ; Ermita en Rusia. TBWA Media Arts Lab lo filmó en una toma épica.

"Debido a que era invierno en San Petersburgo, solo tuvimos seis horas de sol de calidad", recuerda Myhren. "Lo que significaba que básicamente teníamos que clavarlo en nuestra primera toma, porque empezar de nuevo significaba que estábamos perdiendo la luz". Así que cada hora aumentaba la presión.

Cuando Apple, que fue seleccionada como Comercializadora Creativa del Año en Cannes Lions el año pasado, lanzó sus AirPods Pro el año pasado, Media Arts Lab colocó fotos masivas de bailarines sin marca en escaparates y vallas publicitarias. anunciantes clave en ciudades de todo el mundo. Días después, se agregaron AirPods Pro a cada uno de sus oídos, marcando un guiño sutil pero divertido al último producto de la marca.

"En cuanto a la ejecución, esta fue una de las campañas más difíciles que hemos hecho este año", dice Myhren. "Obtener calcomanías de 30 pies de alto de doble cara con bailarines gigantes para lucir lo suficientemente nítidas como para vivir en los escaparates de nuestras tiendas fue desalentador.

"Tiene la costumbre de aprovechar al máximo las creaciones".

—Brent Anderson, CCO global, TBWA Media Arts Lab

Durante el año pasado, Myhren ha puesto mucho énfasis en el contenido de formato largo, con resultados impresionantes. Underdogs, una película de comedia de situación de tres minutos que Apple lanzó el año pasado sobre un grupo de colegas divagantes que están creando un prototipo de caja de pizza circular para presentar a la gerencia, actualmente tiene más de 6 millones. visualizaciones en YouTube. En particular, muestra un puñado de productos Apple en todas partes. Una secuela de siete minutos, que debutó en julio y protagonizada por el grupo que intenta trabajar desde casa, tiene casi 30 millones de visitas.

“Este es un gran momento para el cine en publicidad, ya que las cadenas están en marcha y el universo de los medios digitales contiene una paleta infinitamente más amplia para contar la historia de su producto”, dice Myhren.

Además, la campaña en curso #ShotOniPhone de Apple se ha expandido recientemente a videos musicales y ha sido un gran éxito. El video "Love You to Lose Me" de Selena Gomez, filmado íntegramente en el iPhone 11 Pro, lanzado el año pasado y tiene 300 millones de visitas en YouTube.

En respuesta a Covid-19, Apple comenzó a transmitir “Creativity Goes On” a principios de abril, un anuncio que TBWA Media Arts Lab reunió en unas semanas con imágenes de personas pintando, bailando y tocando instrumentos en casa. . "Creamos este anuncio en su totalidad a partir de videos y fotos existentes que encontramos en línea", explica Myhren.

The post La diversidad, la inclusión y la comunidad se encuentran entre las piedras de toque de los ganadores de Brand Genius 2020 de Adweek appeared first on SEM Marketing Online.

from WordPress https://semmarketing.online/2020/09/14/la-diversidad-la-inclusion-y-la-comunidad-se-encuentran-entre-las-piedras-de-toque-de-los-ganadores-de-brand-genius-2020-de-adweek/