Las marcas de viajes unen fuerzas para que la gente vuelva a viajar
Los Estados Unidos. Travel Association tiene un mensaje simple para el país: vamos. Ninguna parte. Literalmente, en cualquier lugar. No tiene que ser mañana, pero por favor ponga algo en el calendario.
"Hagamos algunas tomas, tengamos sensación de nuevo", dice el narrador del comercial en fotos de playas de arena, bosques frondosos, océanos relucientes y el icónico Castillo de Cenicienta de Walt Disney World. . Sí, regresó alguna solicitud de viaje. Pero para aquellos que aún no se sienten cómodos con el regreso, la idea de planificar unas vacaciones, y lo más importante, reservar una, es suficiente.
Si bien el anuncio no transmite un sentido de urgencia, el mensaje no podría ser más serio ya que los despidos generalizados han afectado a toda la industria. La semana pasada, el Consejo Mundial de Viajes y Turismo estimó que la economía de Estados Unidos se quedará sin $ 155 mil millones en 2020 debido a la pérdida de viajes internacionales, poniendo en riesgo casi 12,1 millones de empleos.
El anuncio está programado para transmitirse en NBC, ABC, CBS y dos veces durante el Monday Night Football de ESPN el 14 de septiembre, además de otras cadenas. La USTA también realiza publicidad digital en YouTube y Hulu.
"Si quieres tener ojos y empezar a cambiar las mentes de los viajeros nuevamente, los deportes en vivo son lo que necesitas", dijo Brian King, director global de digital, distribución, estrategia de ingresos y ventas en Marriott. “Prestamos atención al (viajero) que está atrapado en el medio. Quiere irse pero pregunta: '¿Puedo ir, debo ir? "Su sentimiento está cambiando".
Pero, ¿por qué no crear su propia campaña de Marriott?
"Tienes que ser pragmático", dijo King. “Las ventas de la industria han reducido literalmente la afluencia de lo que puede gastar. Si todos hubiéramos estado solos, esto se habría roto y tan pequeño no habría tenido ningún impacto. "
La campaña ha existido durante algún tiempo, según Roger Dow, presidente y director ejecutivo de la USTA.
“Cuando comenzamos esto, pensamos que probablemente íbamos a intentar lanzarlo en julio. El concepto era "Salvar el verano" y planificar el futuro. Entonces ocurrió el pico ”, dijo, y agregó que el mosaico de restricciones de viaje del país hizo que la campaña fuera más difícil de planificar y ejecutar.
Las vacaciones de verano solo ofrecieron la más mínima noticia positiva. Según la firma de marketing de datos Adara, las reservas de aerolíneas para el fin de semana del Día del Trabajo realizadas entre el 1 de julio y el 17 de agosto han bajado un 77% y las reservas de hoteles un 54%. año tras año.
Se tomó la decisión de ejecutar la campaña después de las vacaciones del Día del Trabajo para que pudiera inspirar una "temporada de verano extendida" que los funcionarios de viajes esperan. De hecho, fue creado para ser maleable para que los propios miembros de la USTA puedan crear sus propias versiones de la campaña.
Los planes actuales verán que la campaña se prolongue hasta 2021, con un paréntesis entre octubre y noviembre para no perderse en el ruido de las elecciones. Y cuando sea el momento adecuado, la campaña cambiará de 'Vamos' a 'Encontrémonos allí', un guiño para ayudar y empujar a los viajeros de negocios, tan cruciales para las industrias del mundo. transporte aéreo y hostelería.
Unirse Ryan Reynolds, Dwyane Wade, Julian Duncan, Andrea Brimmer, Kory Marchisotto y más sobre Brandweek Masters Live, del 14 al 18 de septiembre, para obtener información sobre el escenario principal, clases magistrales en profundidad y más. Regístrate ahora (tarifas de reserva anticipada expiran el 9/1)
The post Las marcas de viajes unen fuerzas para que la gente vuelva a viajar appeared first on SEM Marketing Online.
from WordPress https://semmarketing.online/2020/09/08/las-marcas-de-viajes-unen-fuerzas-para-que-la-gente-vuelva-a-viajar/
Comentarios
Publicar un comentario