Los consumidores no ven el sexo como algo binario, entonces, ¿por qué los juguetes son siempre rosas y azules?

Cuando el hijo de preescolar de Laurel Wider les dijo a sus hijos que no lloraran, se rompió el corazón. Como psicoterapeuta de género, Wider hizo que educar a su hijo sin estereotipos fuera una prioridad.

Pronto se dio cuenta de que estas lecciones solo se mantendrían si se reflejaban en sus juguetes. Ella tomó el asunto en sus propias manos y fundó Wonder Crew, una compañía de juguetes que crea muñecos "inspirados en los niños".

"Si los niños aprenden jugando, ¿dónde están los juguetes que animan a los niños a expresar sus sentimientos?" ella dice. "No estaban y su ausencia envió un mensaje a muchos niños de que este tipo de juego o esta forma de ser no era para ellos".

Después de años de marketing de género en la industria del juguete, las grandes marcas y las pequeñas empresas emergentes están desafiando la división rosa y azul. La industria del juguete está revisando sus supuestos sobre los niños, reconociendo las demandas de una nueva generación de padres y reconociendo que la inclusión vale la pena.

"Las generaciones más progresistas en actitudes de género son las que se están convirtiendo en padres en este momento", dijo Elizabeth Sweet, profesora asistente de sociología en la Universidad Estatal de San José, quien ha dedicado su investigación sobre género y juguetes. "La industria del juguete realmente se ha limitado a sus propias suposiciones, en mi opinión, muy erróneas sobre lo que son los niños y lo que les debería gustar".

Como una marca pequeña y popular que dependía de una publicidad mínima, Wonder Crew desafió todas las expectativas.

“Los padres nos escriben para decirnos que nunca habían visto a su hijo tan atado a un juguete”, dijo Wider. Ella compartió que Wonder Crew pronto anunciará su asociación con una compañía de producción galardonada para crear contenido para niños.

Navega por un camino lleno de baches

Sweet dijo que si bien las empresas pueden citar el aumento de las ganancias como motivo para mantener las tácticas de género, hacer diferentes tipos del mismo producto para diferentes personas limita el alcance de marketing de una marca.

“Cuando se eliminan todas las demás opciones, no sorprende que las niñas solo elijan algo que se les ha dicho que es bueno para ellas desde el nacimiento”, dijo. "Si no comercializa un producto ampliamente para todos los niños, está eliminando una base de consumidores potencial".

Si bien ha habido un cambio definitivo del binario, los especialistas en marketing han tardado en igualar el sentimiento del consumidor, según Valeria Piaggio, directora de identidad e inclusión. en Kantar. "Existe una brecha creciente en la forma en que evoluciona la identidad del consumidor y en la reacción de los especialistas en marketing", dijo.

La investigación sugiere que estos cambios eventualmente resonarán en los consumidores. En una encuesta de 2017 realizada por el Grupo de padres Havas, el 61% de las mujeres y el 46% de los hombres dijeron que los niños deben ser educados de la manera más neutral posible.

Cuando comenzó la investigación de Sweet en 2009, la industria del juguete lo intrigó debido a su incapacidad para seguir la trayectoria de des-género de otras industrias. Analizó más de 7.000 anuncios de juguetes en el catálogo de Sears y descubrió que los juguetes están mucho más sexuados hoy que en cualquier otro momento del siglo XX.

"No hubo una progresión lineal", dijo Tessa Trabue, activista de la organización social Let Toys Be Toys. “Tuvimos tantos abuelos que vinieron a nuestro stand y simplemente dijeron, '¿Qué pasó? Pensamos que habíamos solucionado todo esto en los años 70 y criamos a nuestros hijos sin ninguna de estas tonterías de género, así que, ¿cómo diablos es eso? "

Parte de la razón de esta falta de progreso puede ser la conexión entre los juguetes y la industria del entretenimiento, que según Trabue se basa en gran medida en los estereotipos. "Cuando miras el pasillo de los juguetes ahora, casi todo tiene que ver con la franquicia de los medios", dice. "Se ha convertido en princesas de Disney y decorados de Marvel, y es bastante raro que los fabricantes de juguetes se alejen de eso".

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